마케팅원론

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목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 뷰티플렉스 소개
1. 뷰티플렉스
2. 시장상황

Ⅲ SWOT분석

Ⅳ STP분석
1. segmentation
2. targeting
3. positioning

Ⅴ 결론: 향후전략

Ⅵ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

여성고객층의 경제활동이 늘어나면서 여성 소비자층을 주축으로 하는 소비형태가 증가하고 있다. 그 유형에는 주로 여성의 선호도가 뚜렷한 화장품이나 의류계열을 들 수 있으며, 현대에는 여성의 다양한 취향을 만족시키기 위한 하나의 복합적 공간으로서의 쇼핑센터도 증가하고 있는 추세이다. 이 중 급속한 사업확장을 보이는 사업계열은 화장품으로서, 아리따움이나 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등 다양한 복합화장품쇼핑몰들이 도심 곳곳에서 영역을 확장해나가고 있다. 여기서는 최근, 지하철 역을 중심으로 한 유통채널의 확장에 성공한 LG생활건강의 뷰티플렉스에 대하여 swot 및 stp분석을 통하여 간략히 알아보도록 할 것이다.



Ⅱ 뷰티플렉스 소개

1. 뷰티플렉스
뷰티플렉스는 Beauty 와 multiplex의 합성어로써 아름다움과 세련된 감각이 돋보이는 다양한 국내외 제품을 만나볼 수 있는 신개념 멀티 브랜드샵을 뜻한다. 2004년 성신여대점을 시작으로 점점 매장 수를 늘려가고 잇으며, 기존에 각각의 브랜드별로 개별적인 구매를 해야했던 불편함을 없애고 판매와 동시에 고객의 피부상태의 체크와 다양한 정보제공을 통한 지속가능 서비스의 제공으로 여성소비자층의 높은 선호도를 얻고 있다. 뷰티플렉스 내에는 LG생활건강에서 취급하던 기존 브랜드에 추가하여 이자녹스, 수려한, 라끄베르, 캐시캣, 라하, 비욘드, 나나스비, 보닌을 판매하고 있으며, 각 매장별로 동일한 가격책정을 통해 소비자의 신뢰성을 확보하고 있다.


2. 시장상황
화장품시장의 급속한 확장으로 인해 뷰티플렉스 외에도 복합형센터로서 아리따움과 뷰티크레딧이 증가하면서 영역경쟁이 심화되고 있다. 각 기업간의 시장점유율을 확대하기 위한 경쟁이 심화되면서 더 높은 품질과 합리적인 가격의 고품질 서비스를 제공하는 등 다양한 방식으로 소비자를 유도하고 있다. 뷰티플렉스의 경우에는 화장품 프리미엄 전략 강화의 일환으로
프리스티지 Prestige: 소수의 사회최상위층을 위한 상품 및 서비스 또는 초우량고객을 말한다
화장품과 중저가 화장품을 모두 취급함으로써 소비자 선택의 폭을 넓히고 화장품시장에서의 입지를 굳히고 있다.

참고 자료

LG생활건강 2011년 1분기 실적/2009년 4분기 실적/The face shop인수 주요 내용 IR
배움사이버평생교육원 마케팅원론교안 1주차 2교시, 5주차 1,2교시
황영주, 경영학 뷰티 크레딧의 STP, 4P, SWOT 분석, 2011-07-06
http://blog.naver.com/axisinc?Redirect=Log&logNo=30090435443, 2010-07-20