[배움]마케팅원론-2016년(A+)

목차

1.필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

본문내용

1.필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간
-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
오늘날의 기업은 미래를 위래 어제를 되돌아 볼 틈도 없는 것처럼 보여집니다. 초 단위로 변화는 주변, 다름 아닌 무한 경쟁 시대에 자리하고 있습니다. 내 기업, 내 시장이라는 울타리 속에서 시간만 흐르면 매출이 오르고 상품을 만들어내면 저절로 팔리던 편안했던 그러나 닫혀져 있던 시절은 먼 옛날이 되어버렸습니다. 사회도 정치도 경제도 무엇보다도 소비자의 마음까지고 변해버린 요즘입니다. 어떻게 경쟁기업보다 유리한 경쟁적 위치를 확보하느냐에 기업의 생사가 달려있음을 알고 있습니다. 사실 요즘 서두 기업들은 그자신이 위치한 산업의 구조와 경쟁자에 대비한 상대적 경쟁적 위치에 따라 무수히 많은 경쟁우위를 창출 할 수 있다는 믿음을 가지고 있듯이 세상은 빠르게 많이 발전 하였습니다.
특히 그 중에서도 경쟁우위를 차지하기위해 무엇보다 마케팅을 강조하고 있습니다. 이전보다 현재에는 가장 흔하게 그리고 가장 자주 듣고 보게되는 용어가 되었습니다. 그만큼 중요도가 대단하다는 이야기이고 무관해 보이는 일반인까지도 관심의 대상이 되어있습니다.
현재의 마케팅은 소비자의 마음을 어떻게 잡는가에 있습니다. 그러나 하루가 다르게 변하는 주변 환경속에서 다시 말해 다양한 내적 외적 요인들의 영향 하에서 어떻게 마케팅전략을 짜야 하는가하는 큰 숙제가 있습니다.
마케팅은 흔히 상업적 주제로 여겨지고 있습니다. 하지만 사회의 영향으로 발전한 마케팅의 시장은 소비자들은 욕구에만 만족하지 않고, 사회의 대한 걱정도 함께하는 시민들로 변하였습니다.
상품의 기능성을 추구하는 제품 중심의 시대는 갔으며, 제품의 차별화, 고객 관계 중심, 기능과 감성, 소비자와의 따뜻한 관계를 유지하는 상품의 서비스에 감성적 측면을 추구하였던 소비자 중심의 시대로 변화하였으나 현재는 기능과 감성뿐만 아니라 영혼을 감동시키는 영선, 고객 참여가 중이 되는 가치 중심의 시대가 되었으며, 모든 것을 바꾸어 놓을 새로운 시장이 도래하였습니다. 마케터라면 자신의 활동이 사회복지에 미치는 영향을 고려해야 한다는 의미에 관련해 사회지향 마케팅을 들 수 있습니다.

참고 자료

마켓3.0, 필립 코틀러지음
성공 브랜드의 조건, '품격', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8
다양성 시대의 마케팅 전략: 경쟁력 강화와 고객감동의 두 마리 토끼를 잡을 있는가_조명계
필립 코틀러의 마케팅 모험: 마케팅의 눈으로 보는 삶, 그리고 세상 (공)저: 필립 코틀러)
LG주간경제
대학원 신문 [학술]브랜드 가치는 어떻게 형성되는가 문화연구학과 석사