A+자료. 마케팅관리 - 소셜커머스 (쿠팡)

소개

마케팅관리 수업과제로 자유주제를 선정하여 그에 대한 마케팅전략을 세우는 것이었습니다.
해당 자료는 "쿠팡"이라는 기업을 선정하여 이에대한 시장분석과 성공요인 실패요인들 여러 요인들의 분석하고 STP(시장세분화, 목표시장설정, 위치화)전략들과 4P와 ERRC(ERRC는 SWOT의 현대적인 분석기법으로 SWOT으로도 충분히 변형하여 사용 가능합니다)를 통하여 올렸습니다. 발표 과제로써 만들었기 때문에 시각적 효과도 넣었으며 자료출처등도 모두 표기해 두었습니다.

목차

1. 소셜커머스란?

2. 쿠팡 선정이유

3. 소셜커머스의 시장 현황

4. 쿠팡의 경쟁기업

5. 쿠팡의 성공요인

6. 쿠팡의 마케팅 분석
1) 쿠팡의 STP
2) 쿠팡의 4P
3) 쿠팡의 ERRC
4) 소셜커머스 시장의 POSITIONING

7. 쿠팡의 현재문제점

8. 나아갈 방향

본문내용

SNS를 활용하여 이루어지는 전자상거래의 일종.
= 소셜 쇼핑(Social shopping)
조건? 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우
혜택? 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 방식.
왜 소셜커머스라고 할까?
- 상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 때문.

소셜커머스 사이트가 나타나고 처음 접해보는 소비자입장에서는 가격 혁명과도 같은 저렴한 가격으로 재화나 서비스를 구매할 수 있다는 점에서 흥미를 끌어 많은 인기를 받고 있다.

인터넷 웹 비즈니스를 기반으로 전자 상거래를 하는 기업인만큼 빠른 배송과 간단한 주문 등은 물론이고 여기에 저렴한 가격까지 더해진 덕분인지, 잠깐이면 사라질 것 같았던 인기가 쿠팡이 소셜커머스 중 시장점유율과 매출액 1위를 달리고 있어 그 기세가 만만치 않았다.

하지만 소셜커머스 시장이 급격한 성장을 이루어짐에 따라 쿠팡은 현재 여러 가지 문제점을 앓고있는데, 이번 사례 분석을 통해 문제를 해결하여 시장 기회의 측면으로는 어떻게 활용할 수 있는가를 알아보게 될 것이다.

참고자료

· 소셜커머스란? 네이버백과사전
· 소셜커머스 시장의 현황 그림 (13/11/6) http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013110610261528022
· 성공요인 기사출처 – 12/11/7
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/30/2012033000765.html
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/30/2012033000765.html
· http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120611105929&type=det
· http://nbiz.heraldcorp.com/view.php?ud=20121113000054
· 동영상 http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&sid1=001&oid=374&aid=0000043746