콜라보레이션과 디자인에 관한 연구

목차

1. 서 론

2. 본 론
1) 콜라보레이션의 개념
2) 콜라보레이션의 목적
3) 콜라보레이션의 사례
4) 콜라보레이션의 효과

3. 결 론
1) 콜라보레이션이 주는 시사점, 향후 방향 및 느낀점

본문내용

제 1 장. 서 론

오늘날의 기업의 변화는 빠르게 진행되고 있으며 세계가 글로벌화 되고 기업 간의 경쟁이 더 치열해지고 있다. 최근 기술의 발달은 디지털 융합 디지털 기술의 발전으로 각종 기술과 서비스가 하나로 융합되는 사회 현상. 디지털 융합은 방송이 디지털화되고 통신이 고속, 대용량화되면서 그동안 개별적으로 서비스되던 전화, 인터넷, 방송이 하나로 융합되고 나아가 무선과 통합되는 현상을 의미한다. (Digital Convergence)으로 발전되어 왔고, 그에 따라 기업 활동 및 산업분야 간 재편이 자주 논의되고 있다. 디지털 혁명은 미디어 산업을 재편하고 있고, 그에 따라 전통적인 산업 구분의 경계가 희석되면서 산업 내 경쟁에서 산업 간 경쟁구도로 바뀌고 있다.

과거 기업의 성공요인이 산업 내에서 고유한 경쟁우위의 개발에 있었다면, 새로운 환경인 융합시대에서의 기업의 성공요인은 소비자가 요구하는 다양한 콘텐츠를 제공하기 위한 기업 간 협력관계의 개발에 있다.

포스트모더니즘 이후 나타난 다원성, 반이성, 해체, 참여 등의 성격들은 상업주의와 결합하여 다양성을 추구하는 소비패턴을 형성했다. 이러한 감성소비 시대로의 진입으로, 이제 소비자들은 더 이상 제품 구매 기준을 품질과 같은 속성에 두지 않는다. 소비자의 생활패턴은 변화하고 그들의 니즈는 점점 복잡해지고 있다. 이에 따라, 감성을 바탕으로 한 고부가가치 산업들이 급속화 되어가고 있다. 최근의 시장에서는 상호 경쟁관계에 있는 기업들 간의 제휴 사례가 급증하면서 ‘기업 간의 경쟁’ 보다도 오히려 ‘기업 간의 협력’이 대세를 이루어 가고 있다. 브랜드를 통한 감성적 경험과 접근을 시도하여 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하여 직접적으로 소비자와 커뮤니케이션을 시도하여야 한다.

이러한 상황에서 기업들이 생존 전략의 일환으로 많은 비용의 투입 없이 제품을 효과적으로 차별화 할 수 있는 방안인 콜래보레이션 마케팅의 활용이 가속화되고 있다

참고자료

· 애드와플 매거진(2010.06.29)
· 최선경·황의록(2010)
· 김민정·박은경(2008) 트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구
· 최선경·황의록(2010) 개념일관성과 보완성이 콜레보레이션의 적합성과 소비자 태도에 미치는 영향