미디어연구방법론 연구계획서

목차

1. 연구제목

2. 연구배경
(1) 연구이유와 목적
(2) 이론적 배경 및 선행연구

3. 관련된 변수
(1) 변수에 대한 개념적 정의
(2) 조작적 정의(측정)

4. 가설 설정

5. 테스트 방법(연구 방법)
(1) 연구대상
(2) 자료수집
(3) 자료분석 방법

본문내용

1. 연구제목
인스타그램 마켓 구매 행동에 영향을 주는 요인: 인플루언서의 특성과 신뢰도를 중심으로

2. 연구배경
(1) 연구이유와 목적
모바일 기기의 보급과 통신기술의 발달로 SNS를 통해서 정보를 공유하는 움직임이 활발해졌다. 정보를 획득하기 위한 중요한 매개체로 SNS가 자리매김해 감에 따라서 이 곳에서 영향력을 행사하면서 자신의 경험에 근거하여 정보를 제공하는 인플루언서(Influencer)들의 역할이 중요해졌다. 이들은 연예인은 아니지만 연예인에 버금가는 광고 마케팅 효과를 창출하고 있다.
SNS 사용자들은 개인의 경험을 바탕으로 한 정보를 공유하기 때문에 이 정보를 보는 사람들은 신뢰성을 형성하기 쉽다. 그렇기 때문에 일반 SNS 사용자들은 상업적인 광고보다 자신과 소통하는 인플루언서가 제공하는 정보를 보다 신뢰하는 경향이 있음이 선행연구를 통해 제시되었다. 한국인들이 가장 많이 사용하는 SNS 채널은 인스타그램으로 주로 사진 콘텐츠를 중심으로 공유된다. 이러한 형태의 콘텐츠 구성은 비주얼 요소를 중요시 여기는 MZ 세대들의 수요와 부합하여 큰 파급효과를 만들어 내고 있다.
인스타그램을 중심으로 활동하는 인플루언서들은 자신이 자주 사용하는 제품, 또는 기존 업체들과 콜라보레이션을 하여 제작한 제품들을 블로그 마켓, 또는 별도의 사이트를 오픈하여 단 기간 판매하는 형태의 마켓 판매를 진행하고 있다. 일반 온라인 쇼핑과 다르게 환불과 교환 절차가 어렵고 제품에 대한 정보도 미흡함에도 불구하고 재구매가 높아지고 입소문이 나면서 판매가 점점 증가하고 있다.
이런 추세를 고려하여 연구를 통해서 SNS 이용자들이 인스타그램 마켓에서 구매를 하는데 영향을 주는 요인으로 인플루언서의 특성과 신뢰도의 영향도를 분석하고자 한다. 연구 결과를 통해서 인플루언서 SNS 마케팅을 이용하고자 하는 업체들에게 시사점을 제시하여 효과적으로 이용할 수 있는 방안을 제안하고자 한다.

참고 자료

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