미샤 브랜드 조사 기업분석 SWOT

목차

1. 브랜드소개
2. 제품소개
3. SWOT분석
4. 경쟁사소개

본문내용

미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는
화장품의 상품명 으로, 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발.

그룹의 미션과 비젼
- 미션 : 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로
최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 비젼 : 고객을 위한 회사 / 행복한 삶을 위한 회사
: 새로운 가치와 뷰티문화를 창조하는 회사

브랜드 컨셉
LOVE YOUR SKIN, LOVE YOUR SOUL
미샤는 생산자와 소비자가 직접 만나 서로 대화를 하는 과정에서 만들어진 브랜드로서, 그 결과 생산자는 비용을 줄이고 소비자는 좋은 제품을 싸게 살 수 있는 윈윈(Win-Win)이 이루어졌다. 저자는 미샤가 온라인을 통해 소비자를 직접 만난 것이 이후 오프라인 매장이 성공하는 데 결정적인 요인이 되었다고 본다. 이렇게 인터넷을 잘 활용해서 전통 산업에서도 성공할 수 있다는 것을 보여 준 것이 미샤의 의의다. 2002년에는 오프라인 테스트 매장을 오픈하고 ‘잎스’ 브랜드를 매각하게 된다. 또 같은 해 이화여대에 ‘미샤’ 매장을 처음으로 오픈하게 되었으며, 매장이 50호를 돌파한데 이어 2003년에는 매장 수가 100개를 돌파하는 성장을 이루게 된다. 하지만 현재 미샤는 과거의 영광을 뒤로 한 채 내리막길로 접어들었다. 수많은 경쟁업체들의 등장으로 인해 뚜렷한 컨셉이 없던 미샤는 저가화장품의 네임벨류를 잃어가고 있는 것이다.

참고자료

· 없음