더페이스샵 남성고객 공략전략 마케팅기획안

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최초 등록일
2020.05.11
최종 저작일
2019.05
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소개글

더페이스샵 남성고객 공략전략 마케팅기획안 입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 더페이스샵의 성공요인

2. 더페이스샵 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threa

3. 더페이스샵의 문제점 (남성제품라인업 부족)

4. 더페이스샵 남성고객 공략전략 제언

본문내용

1. 더페이스샵의 성공요인

더페이스샵은 생산자와 소비자 사이에 있던 중간 유통을 없애고 , 온라인을 통한 결제를 마련해서 불필요한 비용을 줄여 나갔다. 게다가 더페이스샵은 온/오프라인의 동일한 가격을 제공하여 소비자들에게 다가갔으며 유통구조를 줄이기 위해 온라인을 통한 시스템을 제공하고 오프라인에서는 브랜드 샵을 런칭함으로써 소비자들과 바로 접촉할수 있도록 하여 원가를 절감하였다.
그리고 더페이스샵은 그전까지 비싼 화장품이 좋다는 고정관념을 깨고 저가 화장품도 고가 화장품과 품질의 차이가 없으며 고가 화장품은 거품이며 불필요한 비용을 줄여 고객에게 합리적인 가격으로 제공하여 기업이 이익을 추구하여야 한다는 게 미샤의 정책이다. 저 가격 임에도 불구하고 화장품의 성분을 공개하여 고객들에게 설득력을 주었고 기존 화장품에 비해 매우 낮은 가격은 소비자들의 관심을 불러일으켰다.

2. 더페이스샵 SWOT분석

(1) Strength
- 합리적인 가격
- 다양한 제품군
- LG생활건강 인수를 통한 자본금 증가
- 800여개를 넘는 브랜드샵 유통망
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보
- 20대 남성고객의 인지도, 선호도 1위 (설문조사내용)

참고 자료

없음
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