LINE 네이버라인 서비스분석/ 네이버 라인 마케팅전략분석/ 네이버라인 새로운전략 제안

소개

LINE 네이버라인 서비스분석/ 네이버 라인 마케팅전략분석/ 네이버라인 새로운전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 네이버라인 주제선정배경

2. 기업환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
<자사분석>
<경쟁사분석- 카카오톡>
<소비자분석>

3. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

4. 네이버라인 STP전략 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선택(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

5. 네이버라인 마케팅믹스 전략 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion

6. 결론 및 새로운전략 제안

본문내용

1. 네이버라인 주제선정배경 스마트폰의 이용자가 급격히 늘어났고 문자메시지의 사용자가 줄어들면서 대부분의 스마트폰 이용자들은 SNS를 이용하지만 카카오톡,라인,돈톡,마이피플 등 SNS종류가 많지만 카카오톡이 사용자가 다른 SNS의 사용자보다 압도적으로 많다. 이들 간의 기능적 차이는 크게 없다고 보지만 현재 이러한 사용자수의 차이는 단순히 카카오톡이 선발주자라는 이유 하나로 국내에서는 압도적이다. 하지만 국내에서는 카카오톡에 밀리지만 해외에서는 널리 쓰이는 라인어플을 국내에서 기존과는 다른 새로운 마케팅으로 카카오톡의 사용자를 라인으로 유입하고 라인 사용자를 늘려 카카오톡 독점이 아닌 카카오톡과 라인의 경쟁체계로 구축하여 선의의 경쟁을 하여 사용자들에게 좀 더 많은 혜택을 주고자 라인의 활성화 방안이라는 주제를 선정하게 되었다.

<중 략>

그 틈에서 라인은 라인만의 고유 철학과 아이덴티티를 바탕으로 새로움을 개척해나가 소비자들에게는 기대감을 주고 기업 측면에서는 그만큼 위험에 많이 노출되어야 한다. 실제로 LINE은 자체 ID 생성을 없애고 전화번호부 기반 확산 전략을 채택한 미국 경쟁사들을 잘 벤치마크했다. 실제로 이에 대한 불만을 토로하는 소비자가 적지 않다. 더욱이 최근에 이를 악용해 스팸까지 기승하기 시작했다. 이에 대해 두잇서베이 최종기 대표는 “스팸에 대처할 능력을 만들어야 하며, 사용자 또한 스팸처리 기능을 숙지한 상태에서 이용해야 불편함이 없을 것이다.”라고 지적했었다. 더욱이 국내에서는 LINE의 라이벌사인 카카오톡을 통해 개인정보를 빼낸 신종사기도 늘어나고 있다.

참고자료

· 없음