입생로랑뷰티 기업분석 레포트

최초 등록일
2020.01.04
최종 저작일
2019.11
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입생로랑뷰티
: 입생로랑 뷰티는 이브 생 로랑이 만든 패션 브랜드 이브 생 로랑의 뷰티 브랜드이다.

이브 앙리 도나 마티유생로랑은 프랑스의 패션 디자이너이다. 그는 크리스티앙 디오르의 제자로, 크리스티앙 디오르의 급작스러운 사망 이후 21살이라는 어린 나이에 그를 뒤이을 수석 디자이너로 임명된다. 1966년 처음으로 여성 정장에 바지 정장을 도입하였으며 사파리 재킷을 고안하였다.

화장품 산업의 특징
1)화장품은 정밀화학의 한 분야로 기술집약적 산업이며 다품종 소량생산 체계로 중소기업 참여도가 높고 브랜드 관리가 중요

2) 화장품은 정밀화학의 한 분야로 인체에 사용됨에 따라 화학, 생물학, 약학 등 기초과학 관련 응용기술이 복합적으로 작용

3)제품 교체주기가 짧고 소비층이 다양하여 다품종 소량생산이 적합한 점, ODM 등 위탁생산을 활용시 제조시설이 없이 소규모 자본으로 시장진입이 용이한 점 등으로 중소기업 참여도가 높음* * 국내 화장품 제조판매업체 5,679개사 중 중소기업이 약 5,026개사로 88.5% 차지 (중기 매출비중은 약 48%)

4)브랜드 파워가 소비자에게 중요한 구매요인인 바, 마케팅 비용이 높음 (판관비 비중 : 국내 제조업 12%, 국내 화장품 20∼60%)
또한 화장품은 소비자의 제품구매 결정에 제품 고유의 기능적 특성보다 외적인 요인인 광고, 패키지 디자인, 지명도 등이 더 많은 영향을 미칠 수 있다는 논의가 있음.

참고 자료

http://www.jangup.com/news/articleView.html?idxno=62549
장업신문(http://www.jangup.com)
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2017112701148000181&mode=sub_view
https://m.blog.naver.com/chinafocusme/221060074055
http://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=185435
http://www.medicompr.co.kr/nnew/service/case_view.asp?P_IDX=1428
https://youtu.be/3PiTcle2K54
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=23605279&memberNo=46184800
https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/2356
http://www.donga.com/news/article/all/20091010/8849557/1
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=1891
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2019/05/01/2019050101836.html
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000393786
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/3/globalBbsDataView.do?setIdx=242&dataIdx=111193

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