라인(LINE) 기업분석,라인(LINE) 일본시장,라인(LINE) 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

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최초 등록일
2019.04.05
최종 저작일
2019.04
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목차

I. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 해외진출동기

II. 본론
1. 시장 현황 분석
1-1. 자사분석
1-2. 경쟁사분석(카카오톡)
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략
3-1. 일본시장 전략
3-2. STP 전략
3-3. 라인 마케팅 믹스 4P 전략

III. 결론
1. 라인 향후전망
2. 맺음말
3. 참고문헌


본문내용

1. 주제선정이유
전세계 라인 가입자 5억 6000만명
일본 채팅 앱 활용도 86.4% 1위
BUT 국내 모바일 메신저 점유율은 미비한 상황
국내시장에서 소비자의 마음을 사로 잡지 못했던 라인
어떻게 일본시장에서 인기를 얻었을까?

<중 략>

1. 시장 현황 분석
1-1. 자사 분석
첫째, 일본과 동남아 중심으로 사용자 수 확장
일본과 동남아시아 시장에서 점유율을 1위를 지키고 있다.
스마트폰 뿐만 아닌 피쳐폰으로도 사용가능하기에 많은 사용자를 증가 시켰다.

둘째, 한국 내 사용자 수 1천만명 돌파
한국 최대 포탈사이트 네이버의 홍보와 드라마의 협찬 등으로 1천만 사용자 돌파에 성공하였다.

셋째, 아직까진 낮은 한국 내 인지도
비록 1천만명 돌파를 했으나, 카카오톡의 아성과 인지도를 넘기엔 많이 부족한 현실이다.

참고 자료

라인 홈페이지, http://line.me/ko
김나리,“해외서 더 유명한 ‘라인’, 29개월새 매출 무려…”, 디지털 타임즈 2013-11-07
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013110802010151789002
강지연, “네이버 '라인', 내년 일본 증시 상장…1조엔 조달한다”한국경제 2013-10-25
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102515566
원요한, “잘나가던 카카오톡 `벤처 위기`에 빠져”, mk뉴스 2013-11-12
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1120414
김효진, “네이버 라인, 미국·터키 등 다양한 국가서 가입자 늘어”한국경제 2013-11-07
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201311079469g
‘일본 무료 통화 앱 대결 NHN 라인 vs 카카오 카카오톡’,광수의 일본(日本)과 IT이야기
http://khie74.tistory.com/1169521443 , 접속일 2014-10-29
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