BBQ 해외진출(미국)

목차

01 BBQ
02 WHY BBQ?
03 진출시장: U.S.A
04 진입방식
05 향후과제
06 결론
07 참고문헌

본문내용

제네시스BBQ그룹은 국내 1위 치킨 브랜드인 ‘BBQ’를 포함 총 10개 브랜드, 국내 3400여 개와 해외 350여 개까지 총 3750여 개 가맹점을 운영하고 있는 국내 최대 외식 프랜차이즈 기업이다.
제네시스BBQ의 대표 브랜드는 단연 BBQ다.
Best of the Best Quality 의 약자로 맛있는 치킨이란 뜻으로 맛과 품질에 대한 의지와 상징을 나타내는 로고를 내새움 으로 BBQ는 1995년 11월 1호점을 연 지 4년 만에 1000호점을 돌파했다. 이어 2009년 7월까지 1850여 개 가맹점 망을 구축하며, 국내 대표 치킨 브랜드로 자리매김했다. BBQ의 성장은 세계 최대 프랜차이즈 기업인 맥도날드보다 동일 기간 두 배 이상 빠른 속도라는 것이 회사 측 설명인데, 그 대표적 BBQ가 세계적인 프랜차이즈 브랜드가 될 수 있다는 가능성을 보여주는 대목이다. BBQ가 본격적인 해외시장 공략에 나선 것은 2003년 중국 내 4개 직영점을 동시 오픈하며 해외 진출의 포문을 열었고 이후 꾸준한 가맹사업을 통해 현재 전 세계에 350여개의 매장을 운영하고 인지도를 넓혀가는 추세이다. 또한 국내 외식 프랜차이즈 기업으로는 유일하게 유럽시장에 진출한 브랜드로 기록되기도 했다. 치킨대학 설립과 올리브유 치킨 등 끊임없는 변화와 도전으로 국내 치킨업계는 물론 외식업계 전체에 큰 반향을 일으켰다.

<중 략>

국내 프랜차이즈 기업들이 마스터 프랜차이즈 방식을 선호하는 이유는 리스크가 비교적 작기 때문이다.
직접 진출할 경우에 비해 현지 상권 분석 및 유통 정보 파악의 시행 착오를 크게 줄일수 있다.
현지 사정에 밝은 파트너사와의 협약을 통해 해외시장 관문을 쉽게 뚫을 수 있다는 것. 아울러 물류시스템 구축이나 까다로운 현지 규제, 인력 활용 등의 문제도 별로 걱정할 필요가 없다는 것도 것도 장점이다. 실제 대한상공회의소가 올 초 지식경제부와 함께 전국 1400여개 프랜차이즈 가맹본부를 대상으로 조사한 결과, 해외진출 방식으로 마스터 프랜차이즈를 선호한 비율이 20.8%에 달했다. 이는 ‘현지 가맹점 직접 계약’(35.4%), ‘현지 파트너 합자’(30.2%) 등에 이은 것으로 점차 선호도가 높아지고 있다.

본사가 해외에 직접 진출하는 대신 진출하고자 하는 해당국의 파트너와 계약을 통해 자사의 브랜드 가맹사업운영권을 정해진 기간 동안 판매하는 방식= 외국인비용이 적게든다 & 지속적인 로열티 수입을 기대]

참고자료

· 서울경제 - "BBQ치킨 2015년국내외 상장“
· BBQ 올떡 공식 블로그- http://blog.daum.net/bbqolive/92
· SBS CNBC- [KOREA REPORT] 제네시스BBQ, 맥도널드 추월도 가능…글로벌 프랜차이즈 도약
· 아시아경제- BBQ, 美 스타쉐프와 글로벌 핫메뉴 만든다
· BRAVIS-식품음료신문- BBQ치킨 미국 진출 성공적
· 중앙일보- 강호동 치킨 美 진출…BBQ 떨고 있나?
· 머니 투데이- [더벨]윤홍근의 BBQ, 해외사업 '쉽지 않네‘