[글로벌화의 현대적 원인] 글로벌화의 전략적요인, 환경적요인, 인터넷과 디지털

목차

Ⅰ글로벌화의 현대적 원인

Ⅱ 전략적 요인
1. 핵심 역량
2. 자원 획득과 공급
3. 새로운 시장 추구

Ⅲ 글로벌화의 환경적 요인
1. 정치적 환경의 변화
2. 기술적 변화: 글로벌화와 기술 발전

Ⅳ 인터넷과 디지털
1. 인터넷시대의 세계경영환경
2. 인터넷경영과 글로벌화
1) 인터넷경영의 글로벌경영 패턴
2) 인터넷경영의 부정적 효과
3. 인터넷경영의 글로벌 특징
1) 인터넷과 미디어와의 차별성
2) 가상공간에 의한 다국적기업으로서의 가능성

본문내용

1) 핵심 역량
국내시장에서 발전된 핵심 역량은 기업의 글로벌화의 주요 자극 수단으로서 등장한다. 핵심 역량은 다른 경쟁기업에 비해 특별히 뛰어난 자원과 능력을 의미하는데, 이것을 독자적 능력으로 표현하기도 한다. 새로운 시장에서는 핵심 역량만이 다국적기업의 매출액과 이익을 증가시킬 수 있다고 하겠다. 예를 들면 노키아는 핀란드에서 뛰어난 휴대폰 기술로 국내시장을 지배하고 나서 빠르게 해외에 진출하여 세계의 기업으로 성장하였다. 싱가포르항공도 1972년 이래 고객만족과 신뢰로 아시아에서 성장하면서 지금은34개국 88개 도시로 서비스를 확장하여 글로벌기업으로 성장하였다.

<중 략>

세계적으로 인터넷의 이용자 수가 크게 늘면서 인터넷이 대중에게 미치는 영향력 또한 커지고 있다. 이에 따라 인터넷은 '새로운 미디어', '제3의 미디어'로까지 불리고 있다. 그러나 상황적 특성에 의해 미디어로서의 인터넷은 일반 미디어와의 차이점을 가지고 있다.
그러면 인터넷이 종래의 미디어와 어떻게 다르며 어떻게 광고에 활용되는지 비교해 보면, 먼저 전달할 수 있는 광고의 양에 있어서 비교할 수 없는 차이가 있다.
TV 라디오, 신문 또는 잡지에 광고를 하기 위해서는 방송 프로그램 사이마다 광고를 위해 할애된 시간 또는 일정한 지면을 광고료를 주고 확보해야 한다. 그러나 인터넷에서는 시간과 지면을 무한대로 사용할 수 있으며 비용도 웹사이트 제작비와 매달 지불하는 기초 유지비 정도이다. 준비할 수만 있다면 얼마든지 정보를 온라인에 을 려 놓을 수 있다. 정보가 무한대로 전달될 수 있다는 뜻이다.
인터넷을 이용한 광고와 종래의 언론매체를 통한 광고의 또 다른 차이는 광고를 하는 방식이다. TV 라디오, 신문 또는 잡지의 광고는 이성보다 감성에 호소하는 판매 전략이 주를 이룬다. 이는 분위기 조성을 통해 구매동기를 부여하기 위한 것이다.

참고자료

· 없음