DIAMOND
DIAMOND 등급의 판매자 자료

올리브영 마케팅과 제언

[ 올리브영 마케팅전략 기획서] 올리브영 기업분석과 현 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 올리브영 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.
30 페이지
한컴오피스
최초등록일 2014.08.06 최종저작일 2014.07
30P 미리보기
올리브영 마케팅과 제언
  • 미리보기

    소개

    [ 올리브영 마케팅전략 기획서] 올리브영 기업분석과 현 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 올리브영 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 연구 배경
    2. 연구 목적
    3. 연구 체계

    Ⅱ. 본론
    1. 경영자용 요약
    2. 올리브영 현재 마케팅 상황분석
    (1). 시장분석
    가. 올리브영의 내부환경
    나. 거시 환경 분석
    ▷ 인구통계적 환경
    ▷ 경제적 환경
    ▷ 정치적 환경
    다. Five forces model
    ▷ 경쟁자
    ▷ 새로운 시장 진입자
    ▷ 대체제품
    ▷ 고객
    ▷ 공급자
    (2). 3C 분석
    가. Compertitor (경쟁자분석)
    ▷ 전반적 경쟁자 – GS왓슨스
    ▷ 전략
    ▷ 강점
    ▷ 약점
    ▷ 치열한 경쟁자 – W스토어
    ▷ 전략
    ▷ 강점
    ▷ 약점
    ▷ 대체제 – 로드샵
    나. Customer (고객분석)
    (가). 고객 프로파일링
    ▷ 현존 고객 분석
    (나). 구매활동의 이해
    ▷ 올리브영 상품의 고객의 이해도
    ▷ 구매결정을 돕는 영향요인 평가
    (다). 유통상황 검토
    다. Company (올리브영 자사분석)
    (가). STP분석
    ▷ Segmentation
    ▷ Targeting
    ▷ Positioning
    (나). 4P전략
    ▷ Product
    ▷ Price
    ▷ Place
    ▷ Promotion
    (다). SWOT 분석
    ▷ Strength
    ▷ Weakeness
    ▷ Opportunity
    ▷ Threat
    3. 올리브영 마케팅 목표와 주요 이슈
    (1). 올리브영 마케팅 목표 설정
    가. 목표 매출액
    나. 시장점유율
    (2). 성장 전략 수립
    가. 시장 침투 전략
    나. 제품 개발 전략
    (3). 주요 이슈
    가. 남성뷰티시장의 성장
    나. 웰빙 트렌드
    다. 고객유지
    라. 차별화

    Ⅲ. 결론 (새로운 마케팅전략 제안)
    1. 올리브영 마케팅전략 제안
    (1). 시장세분화
    가. 지리적 세분화
    나. 인구통계적 세분화
    ▷ 연령과 생애주기
    ▷ 성별
    ▷ 소득
    다. 행동적 세분화
    ▷ 사용상황
    ▷ 충성도
    (2). 표적시장의 선정
    가. 현재전략
    나. 미래전략
    (3). 포지셔닝 – 4P전략
    가. Product
    ▷ 뷰티케어 제품
    ▷ 헬스케어 제품
    ▷ 남성제품
    ▷ 패키지 제품
    나. Price
    ▷ 고가격전략
    다. Place
    ▷ 인적판매
    라. Promotion
    ▷ 소셜 네트워크 서비스
    ▷ 고객유지제도
    ▷ 이미지마케팅
    2. 올리브영 서비스 마케팅 전략제안
    (1). People
    ▷ 내부관리
    ▷ 관계 마케팅
    (2). Physical evidence
    (3). Process
    ▷ 대기 관리의 기본 원칙

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    1. 연구 배경
    드럭스토어는 영단어 drug와 store가 합쳐진 단어로 우리나라 말로 직역을 하자면 약국이다. 그러나 드럭스토어는 의약품과 함께 화장품, 생활용품, 식품 등을 모두 취급한다. 건강과 미용에 관련된 제품을 판매한다고 하여 H&BC(Health&Beauty Care)SHOP이라고 부르기도 한다. 드럭스토어는 소비자 니즈에 맞춘 소매 서비스이다. 헬스, 뷰티, 생활용품은 별도의 유통채널을 가지고 있는데 이 제품들을 한 번에 구매하고자 하는 니즈에 맞추어 드럭스토어가 생겼다. 미국과 유럽의 드럭스토어는 100여 년에 걸쳐 천천히 성장했다. 미국은 대형체인을 중심으로 발전했으며 일반 유통업체와는 다른 독자적인 영역 구축을 통해 유통시장 내 파이를 유지, 증가시키고 있다. 일본이나 홍콩 등의 드럭스토어는 단기간에 대형화, 기업화를 통해 성장했다. 국내 드럭스토어는 1999년 CJ가 올리브영이라는 브랜드로 신사동에 1호점을 출점하면서 시작되었다. 이후 GS리테일의 왓슨스, 코오롱의 W스토어 등이 시장에 뛰어들었다. 국내 드럭스토어 등장 배경은 세 가지로 나눌 수 있다.

    <중 략>

    ‘좋은’이나 ‘착한’이미지도 구축해야 한다. 더 이상 사회적 마케팅은 선택이 아니라 필수가 되었으므로 올리브영 또한 그 흐름을 따라야 한다. 가장 쉬운 방법이 PB제품 수익의 일부나 제품 자체를 기부하는 방법이다. 진행되고 있는 뷰티클래스를 활용하는 방법도 있다. 10대 학생들을 대상으로 가장 큰 고민인 여드름과 관련된 제품 사용법이나 피부 관리법을 알려줄 수도 있으며 특히 요즘은 청소년 화장이 문제가 되고 있으므로 화장에 대해 올바른 가치관을 심어주도록 하는 것이다.
    이벤트를 통해 ‘젊음과 재미’라는 이미지를 부각하는 것도 좋은 방법이다. 우리나라에 점점 외국 여행객에 비율이 늘고 있다. 명동이나 홍대 같은 주요 외국인 여행지역이나 거점지역에 위치한 매장에 한하여 그 나라의 유행하고 있는 화장법을 직접 외국인들이 시연하게 하는 것도 즐거움을 주는 요소가 될 수 있다. 아니면 ‘짧은 시간에 화장 완성하기’나 ‘연예인 화장법 따라하기’같은 특별 행사를 하는 것도 좋다. 이런 행사는 고객과의 소통시간을 늘리고 올리브영과 ‘젊음’이라는 키워드를 확고히 할 수 있을 것이다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 콘텐츠는 다양한 주제를 깊이 있게 다루고 있어 지루할 틈이 없습니다. 매번 새로운 인사이트를 제공해 주어 학습이 즐거워지고 있습니다. 학습 후 실제로 과제나 레포트에 활용할 수 있어 매우 만족스럽습니다. 앞으로도 계속해서 이용할 예정입니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 04일 월요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    5:46 오후