이니스프리 마케팅

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최초 등록일
2017.05.26
최종 저작일
2017.05
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소개글

이니스프리 기업현황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 해외 마케팅사례분석및 이니스프리 향후방향제언 레포트입니다.

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목차

1. 들어가며

2. 이니스프리 브랜드소개

3. 이니스프리 상황분석
(1) 외부상황분석
(2) 내부상황분석

4. 이니스프리 SWOT분석

5. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting & Positioning

6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 이니스프리 해외진출 마케팅전략 분석
(1) 시장환경 분석
(2) SWOT분석
(3) STP전략
(4) 마케팅 4P전략

8. 결론과 향후방향제언

본문내용

1. 들어가며

이니스프리의 마케팅전략을 알기위하여 첫째로 상황분석, 둘째로 SWOT분석, 셋째로 STP전략, 마지막으로 Marketing Mix로 나누어 살펴보겠다. 우선은 그에 대한 정의를 알아본 후 더 자세히 알아보겠다.

첫 번째 Situation Analysis는 상황을 분석하는 것으로 내적, 외적, 고객의 환경 분석으로 세분화하여 분석하게 되는데 이를 통해 시장진입에 대한 사전조사와 계속해서 경쟁력을 갖기 위한 방법을 모색할 수 있다.
기업 환경은 기업의 경영성과에 영향을 미치는 모든 요인들을 분석하는 것으로 기업의 성장과 발전을 위한 기회요인이 되기도 하고 기업 활동을 제한하는 위협이 될 수도 있다.
때문에 상황분석은 기업이 시장에 진출하기 전은 물론이고 후에도 계속해서 연구하고 주목해야한다.

두 번째로 SWOT 분석이란 특정과제를 해결하기 위해 내부역량과 외부환경을 조사하는 것을 말한다.
SWOT은 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협)의 약자로서 어떤 상품이나 서비스 등에 대해 위의 4가지로 분석이 가능하다.
조사된 자료를 바탕으로 강점은 부각시키고 약점을 줄이는 방법 즉 기회를 활용하고 위협을 억제함으로써 전략적 방안을 도출해 내는 것이 SWOT분석의 목적이다.

세 번째로 STP마케팅이란 마케팅 전략과 계획수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation)하고, 이에 따른 표적시장의 선정(Targeting), 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning)하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는 말이다.
다양한 소비자의 욕구를 충족하기 위하여 고객의 needs를 정확히 파악하고 그 유형들을 세분화하여 고객을 만족시키기 위해 필요한 전략이다.

네 번째로 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략을 의미한다.

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