마케팅원론 - 마켓3.0시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략

소개

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목차

1. Report를 시작하며..
2. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
3. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
4. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악
5. 성공브랜드의 조건
6. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?
7. 마치며..

본문내용

과제 주제를 확인 하고 많은 고민에 빠졌다. 그러다 필립 코틀러 교수가 마케팅의 아버지라는 사실을 알게 되었고 ‘이참에 마켓 3.0이라는 책을 보는 것도 많은 도움이 되겠다.’란 생각을 하였다. 서점을 하는 여자 친구에게 책을 구해달라고 부탁하였고 과제의 전체적인 구상을 위해 관련학과를 다니는 친구를 찾아가 과제 주제에 대한 많은 조언을 들었다. 며칠 있다 책이 도착하였고 그 책을 통하여 많은 내용을 파악 할 수 있었다. 그럼, 이제 내가 파악한 내용을 과제 주제에 맞춰 정리해 보도록 하자.

▣ 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
소비자 시장은 꾸준히 변화해 왔다. 필립 코틀러는 교수는 이렇게 변화된 시장을 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0이라고 설명하고 있다. 그럼 이러한 마켓의 개념과 마켓의 변화과정을 간단한 설명과 표를 통해 알아보자.

“어떤 고객이든 원하는 컬러의 자동차를 가질 수 있습니다. 단, 원하는 색이 검정색이기만 하다면 말입니다.”

지속가능경영과 CSR활동으로 환경, 사회적 문제에 관심을 가지되 기업의‘가치’에 초점을 두고 협력마케팅, 문화마케팅, 영적마케팅을 시행해야 한다.

목표 - 더 나은 세상 만들기
소비자 ? ‘영혼’을 만족시키고 감동시키는 마케팅

마켓 1.0의 시대는 제품이 중심이 되어 오직 진열되어있는 상품만 선택이 가능했고 소비자의 취향, 성향 등은 고려되어지지 않았다.
하지만 이러한 흐름은 마켓 2.0의 시대에 접어들며 바뀌게 되었다. 기업은 소비자중심의 접근방식을 취하였다. 시장을 세분화했고 고객 분류에 의한 시장접근을 시도했다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고 소비자는 수동적 타깃이란 범위에서 벗어나지 못하였다는 한계가 있다.
오늘날 소비시장은 마켓 3.0의 시대에 접어들었다. 이제 기업에겐 단순한 활동을 넘어 적극적인 소비자 참여 그리고 사회적 공헌을 위한 기업 활동이 요구되어 진다. 즉, 마켓 2.0의 단순 감성마케팅을 뛰어넘어 소비자들의 영혼까지 만족시키고 감동시킬 수 있는 마케팅이 필요하다는 것이다.

참고자료

· 없음