[ 제주항공 경영,마케팅전략 분석 ] 제주항공 기업분석및 제주항공 경영전략,마케팅전략분석과 제주항공 약점 보완방안제안(vs 진에어 전략과비교분석)

소개

[ 제주항공 경영,마케팅전략 분석 ] 제주항공 기업분석및 제주항공 경영전략,마케팅전략분석과 제주항공 약점 보완방안제안(vs 진에어 전략과비교분석) 보고서입니다.

우리나라에서 항공사 중 3위를 차지하고 있는 제주항공을 조사하여 현재 다른 저가항공사와 비교하여 어떠한 방법으로 경쟁우위를 차지하였는지 외부 환경 분석과 내부 환경 분석을 통해 SWOT를 도출하여 알아본 후, 미흡한 점이 있으면 어떻게 보완할 것인지도 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 제주항공 기업소개
2. 보고서 개요

Ⅱ. 본론
1. 제주항공 외부 환경 분석 (PESTE 분석)
가. 정치적 분석
나. 경제적 분석
다. 사회문화적 분석
라. 기술적 분석
마. 환경적 분석
2. 제주항공 내부 환경 분석
2-1. 주요 경쟁사 선택
가-1. Product (제주항공)
가-2. Product(진에어)
나-1. Promotion(제주항공)
나-2. Promotion(진에어)
다-1. Physical Evidence (제주항공)
다-2. Physical Evidence(진에어)
라-1. Place (Distribution) -제주항공
라-2. Place (Distribution) -제주항공
마-1. Partnership(제주항공)
마-2. Partnership(진에어)
3. 제주항공 SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. 제주항공 약점을 줄이거나 보완할 방안
2. 기회 활용 방안

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

넓어진 한-중 하늘길 잡아라…‘대형 항공사 vs LCC’ 노선확보 경쟁 승자는?
한-중 하늘길이 대폭 늘어나자 국내 항공업계 사이의 치열한 물밑 경쟁이 시작됐다. 최고의 알짜 노선으로 떠오른 중국노선을 잡기 위해 국제선으로 시장 점유율을 확대하려는 저비용항공사(LCC)들과 이를 막기 위한 기존 풀서비스 항공사들 간의 눈치경쟁에 업계의 관심이 집중되고 있다(박재홍. 2014.a).
반정부시위 도미노…`폭풍전야` 동남아 연초부터 동남아 각국이 반정부 시위로 정치적 혼란을 겪고 있다. 지난해 11월 시작된 태국 반정부 시위 이후 캄보디아, 미얀마 등에서 유사한 시위가 계속 벌어지고 있다. 태국에서 시작된 반정부 시위가 동남아 전역으로 확산되는 모양새다. 인근 방글라데시에서도 반정부 시위가 일어나고 있다. 동남아에서 동시다발적으로 정치적 갈등이 일어나는 것은 이례적인 일이다. 특히 주목할 것은 태국, 캄보디아, 미얀마가 서로 국경을 인접해 있다는 점이다. 2010년 말부터 튀니지에서 시작된 나비질이 `중동의 민주화`란 큰 기류로 변한 것도 지리적 인접성이 한몫했음을 부인할 수 없다(문수인. 2014).

<중 략>

• 제주도와 제주항공의 이름상에서 오는 이미지, 제주항공의 마크
이미 제주도의 한라산천연보호구역, 성산일출봉 응회구, 거문오름용암동굴계이 세계유네스코 유산에 지정되어 있을 정도로 제주도의 아름다움은 세계적으로 알려져 있다. 이에 제주도를 찾는 해외관광객들이 항공사를 선택할 때 제주도와 이름이 유사한 제주항공에 대해 좀 더 친숙한 이미지를 가질 수 있으며 또한 제주항공의 마크는 돌하르방의 미소를 나타내고 있으며 이러한 요인들은 제주항공을 찾는 관광객들에게 친숙한 이미지로 다가갈 수 있다고 생각하여 강점이라고 할 수 있다.

• 다양한 TV광고
광고의 홍수에 의해 현대인들은 다양한 광고를 매일 접하고 있다. 경쟁사인 진에어의 경우 흔히 사람들이 쉽게 접할 수 있는 TV광고 부문에서 비용상의 문제로 극장광고 이외에는 특별히 하는 광고가 없다 하지만 제주항공의 경우 극장광고 뿐만 아니라 케이블, 공중파에서도 활발하게 광고를 하고 있으며, 이에 따라 고객들이 보다 많이 듣고 보며 제주항공을 쉽게 접할 수 있다는 점에서 강점이라고 할 수 있다.

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