제주항공 기업분석및 경영전략분석과 제주항공 SWOT분석및 경영전략평가와 제주항공 향후전략제안 보고서

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목차

1. 서론
1.1 제주항공 기업선정배경
1.2 제주항공 기업소개
1) 기업개요
2) 취항노선
3) 조직도분석

2. 본론
2.1 제주항공 경영전략 분석과 SWOT 분석
1) 외부환경분석
① 기회
② 위협
2) 내부환경분석
① 강점(Strength)
② 약점(Weakness)
3) 제주항공의 저원가전략
(1) 제주항공사 주요타겟 (Target)
(2) 제주항공사의 LCC유형
(3) 제주항공 저원가전략의 원천
4) 제주항공 차별화전략
(1) 안전, 경제(합리성)에 초점을 맞춘 마케팅전략
(2) 자사만의 독특한 서비스실시
2.2 제주항공의 경영전략 평가

3. 결론
3.1 제주항공 향후전략 제안
3.2 나의의견

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
1.1 제주항공 기업선정배경
과거 우리나라의 항공시장은 대한항공과 아시아나가 시장을 독점한 상태로 양대 항공사는 항공료가 비교적 높은 가격으로 책정되어 있었다. 그렇기 때문에 우리나라 사람들은 항공사를 이용한 여행이나 이동에 있어서 높은 부담이 있을 수밖에 없었고, 타국의 항공사를 이용하는 고객들이 많았다. 이러한 독점적 항공시장에 제주항공이라는 새로운 국내 항공사가 진입했고, 낮은 항공운임을 통해 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다. 국내 시장에서의 성장을 토대로 동남아 지역까지 운항범위를 넓히는 제주항공의 성공전략은 무엇이었는지, 또한 앞으로 어떻게 발전할 것인지에 대해 알아보고자 제주항공을 선정하게 되었다.

1.2 제주항공 기업소개
1) 기업개요
제주도의 항공교통수단을 개선함으로써 제주도민과 제주도를 찾는 관광객의 여행편의를 높이기 위한 목적으로 제주도가 직접 설립을 추진한 저가 항공사이다. 애경그룹과 제주도가 각각 75%와 25%의 지분을 공동출자하여 설립하였다.
2005년 대한항공, 아시아나항공에 이어 한국에서 3번째로 정기항공운송사업 면허를 받았으며, 2006년 6월 5일 제주~김포 노선에 첫 취항하였다. 전 세계에서 가장 바쁜 노선인 김포-제주를 비롯한 국내선과 일본, 중국, 필리핀, 태국, 대양주(괌,사이판) 등 아시아 주요 도시 20 개 이상의 노선을 운항하고 있으며, 2014년 4월 기준으로 1,000명의 임직원이 근무하고 있으며, 서울 김포와 인천 공항을 주요 거점으로 운항하고 있다.

<중 략>

㉠ 국내노선 탑승객 확보의 어려움
지형적으로 넓지 않은 국내에서 항공을 이용한 이동 수요는 크지 않다. 핵심관광지인 제주도를 제외하면 철도를 비롯한 시외버스 등이 가격과 시간의 조건에서 효율성이 더욱 뛰어나기 때문이다. 혹은 비록 항공기가 더욱 빠르다할지라도 예약의 번거로움과 가격측면에서 앞서 언급한 여타 교통수단을 따라가지 못한다.대체 휴일제도의 시행으로 관광 수요가 최대 82만 명까지 증가할 것이라는 예측이 나왔지만 이중 대다수는 동남아를 비롯한 해외여행을 더욱 선호한다는 것이다. 이는 한반도는 워낙 좁기 때문에 국내선을 이용하는 것은 사치라는 의식에서 비롯된 것으로 보인다.

참고 자료

헤럴드경제 2010.04.03 “제주항공 운임료가 싼 이유”
한국경제 2011.04.24 "'절반의 성공' 저가항공, 요금 더 낮춰야 도약"
한국경제 2011.09.15 “제주항공의 비용 절감 노하우 배우자”
이데일리 2013.08.20 “국내 저가항공 ‘거품 쏙 빼자’ 원가 절감 노력”
한국경제 2013.09.22 “제주항공 조종사 비행 경력 가장 짧다”
한국경제 2013.09.05 “ 대형항공 ‘인건비 절감’-저가항공 ‘기내식 유료화
아시아경제 2013.09.12 “저비용항공사 CEO 수익창출 대작전”
조선비즈 2014.05.09 "저가항공사 정비불량 위험수위…해외 나갔다 부품 없어 29시간 발묶인 사고도"
mbc뉴스 2014.7.14 "저가항공 안전 문제 없나?…대형사보다 사고 3배 더 높아"
컨슈머타임스 2014.11.24 "저가항공사 ‘기체 결함’ 소비자는 불안하다"
국내 저가항공산업의 경쟁력 제고 전략에 관한 연구
신선영, 경남대학교 경영대학원, 2011
대형항공사와 저가항공사 간 이용고객의 관여도에 따른 가격 형성 차이에 관한 연구
정지훈, 세종대학교 관광대학원, 2013
제주항공 : http://www.jejuair.net/
아시아나항공 : http://flyasiana.com/
대한항공 : kr.koreanair.com
한국공항공사 : http://www.airport.co.kr/