[마케팅조사] 쉬즈카드의 시장 전략

목차

제 1 장 서론
1. 조사명
2. 조사 목적

제 2 장 국내 신용카드 산업 분석
1. 최근 동향
2. 국내 신용카드 회사의 현황
3. 시장 주도 기업

제 3 장 BC카드사의 현황
1. 카드 이용 현황
2. 영업실적
3. 주요 경영 지표 현황
4. 대차대조표
5. 손익계산서
6. 자사 분석

제 4 장 각 여성전용 카드 비교 분석
1. 부가서비스 비교 분석
2. 연회비 비교 분석
3. 수수료 비교 분석
4. 수입 비율 비교 분석

제 5 장 고객 성향
1. 설문조사
2. 설문조사를 통한 교차분석
3. 소비자 행동

제 6 장 결론

본문내용

제 2 장 국내 신용카드 산업 분석

1. 최근 동향
지난 해 약 400조원의 매출을 올린 신용카드 업계가 올 들어 광고비를 대폭 늘리는 등 치열한 광고전에 들어갔다. 올해 카드시장 규모는 약 700조원에 이를 것으로 보이며 가맹점의 수도 150만점에 다다를 것으로 추정된다. 늘어나는 시장을 선점하기 위한 카드사들의 광고전은 현대카드 등 신규카드사의 진출과 기존 카드업계의 적극적인 마케팅 등으로 인해 매출증가율보다 훨씬 더 높은 2000억원(전년대비 250%) 규모가 될 것으로 예상된다.
이런 이유로 인해서 21세기 신용사회의 `황금알을 낳는 거위'로 떠오르고 있는 신용카드 시장이 재벌기업과 국내외 금융업체의 무한경쟁의 각축장으로 변하고 있다. 국내에서 별도 법인이나 독자 사업부로 신용카드 영업을 해온 전업 카드사는 12개 은행 연합인 BC카드를 비롯해 국민카드, 삼성카드, LG캐피탈, 외환카드, 동양 아멕스, 대우 다이너스 등 7개. 여기에 수협, 신한은행, 평화은행, 하나은행, 시티뱅크 등 독자적으로 신용카드 사업을 하고 있는 은행을 포함해 총 28개의 카드 사업체가 있다. 여기에 백화점과 유통카드 발급사 71개를 더하면 총 99개에 달하는 카드 발급사가 한치의 양보 없는 경쟁을 벌이고 있다. 12∼13개사 진출 모색, 기존 99개사와 경쟁, 또 SK 현대 롯데 교보 동부 금호 등 대기업과 산업은행 새마을금고연합회 상호신용금고 신용협동조합 등 금융계, 그리고 HSBC, GE Capital, Cetelem 등 외국기업을 포함해 총 12~13개 업체가 새로이 신용카드 업계로의 진출을 모색하고 있다. 이들은 지난해3/4분기부터 정부가 세원확보를 위해 신용카드 사용을 적극 권장하면서 신용카드 사용이 급증하자 서둘러 이 시장에 뛰어들 채비를 서두르고 있다. 이렇게 될 경우 신용카드 시장은 삼성 현대 LG SK 롯데 등 국내 6대 재벌과 국내외 금융업체간의 피튀기는 생존 전쟁이 펼쳐질 전망이다.
현재 가장 공격적 자세를 취하고 있는 기업은SK. SK는 8월 중순 한미은행과 손 잡고 `한미 OK캐시백카드'를 선보인데 이어 이달 초에는 독자적으로 신용카드 사업을 해온 평화은행의 경영권과 카드사업 지분 50%를 3,000억원에 인수키로 계약했다.

참고자료

· http://www.bccard.co.kr
· http://www.lgcard.com
· http://www.samsungcard.com
· http://www.lgeri.co.kr
· http://www.adic.co.kr
· http://www.r-world.co.kr
· http://www.donga.com
· http://www.mk.co.kr