[경영]마케팅 공모전 - 카드부문

소개글

두달에 걸쳐 논문과 각 카드사의 전략을 분석하여 작성했습니다. 공모전을 준비하시는 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 현황분석
 ① 카드시장 전반(거시적)
 ② 카드사별 비교분석
 ③ 여성카드시장

2. SWOT분석

3. 신상품이 필요한 이유

4. 브랜드 컨셉

5. 신상품의 S.T.P 
6. 신상품의 4P전략 
7. 참고문헌

본문내용

현재 여성전용카드는 국민 e-Qeens카드, LG lady카드, BC she`s카드, 삼성 知&美카드, 현대 여우카드, S 등이 있다. 여성카드 시장은 점점 더 큰 성장세를 나타내고 있으며, 경쟁도 또한 치열해지고 있다. 각 카드사가 신상품을 앞 다퉈 출시하면서 경쟁은 이제 본격적으로 치열해질 전망이다. 최근 BC카드는 ‘프리마돈나’카드를 출시, 외식 등과 같은 엔터테인먼트 요소를 강화했고, LG lady카드는 ‘young lady’카드와 직장여성을 대상으로 한 ‘lady 플레티늄’카드를 출시, 시장 세분화를 통한 맞춤 카드로 맞서고 있다.

교통 카드 최초도입,
교통 요금 할인,
다양한 제휴 카드,
국민은행과의
인수합병으로
높아진 신뢰감

이제 국민카드는 국민은행과의 합병으로 KB카드로 바뀌었다. ‘세계의 별’이 되려면 이전과 다른 새로운 이미지의 신상품이 필요하다. 국민카드가 아닌 KB카드로의 이미지와 그에 맞는 신상품이 필요하다. 기존의 e-Qeens카드는 여성전용카드란 것 외의 구체적인 Target에 대한 것이 불분명하여, 이미지 또한 확실하지 못하였다. 여전히 많은 사람들이 e-Qeens카드를 보유하고 있지만 보유고객을 사로잡지 못하면 지갑 속에 잠들어있는 카드를 깨우기는 힘들다. 최근 광고처럼 e-Qeens카드를 새롭게 만들어 지갑과 핸드백 속에서 꺼내달라고 써달라고 발 보둥치기 전에 고객들이 먼저 쓰는, 늘 꺼내어져 있는 카드가 되어야 한다.

참고 자료

- 책
 ①. 여성 마케팅 : 김미경 지음. 위즈덤하우스. 2005년 12월 14일.
 ②. 50+ 마케팅 : 장 폴 트레게 지음. 리대용 번역. 청림출판. 2005년 10월 25일.
 ③. 한국형 신용카드 마케팅 : 최동원 지음. 고려원북스. 2006년 5월 15일.
 ④. 스타와 CF : 박문기 지음. 두남 출판사. 2006년 6월 20일.

 - 논문
 ①. 노인 소비자 시장세분화를 통한 여가 마케팅 전략에 관한 연구 : 김소정
 ②. 신용카드 고객의 가치증대를 위한 마케팅전략에 관한 연구 : 김동천.
 ③. 우리나라 마일리지 제도의 도입 실태 및 개선 방향 : 최종환
 
 - 기타 : 10대, 20대의 라이프스타일 - 인터넷