[마케팅원론] LG Lady 카드

최초 등록일
2002.11.03
최종 저작일
2002.11
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목차

마케팅전략
● STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
경쟁사 분석
(1) 삼성카드의 Zi&Mi카드
(2) 외환카드의 I.Miz카드
(3) 국민카드의 e-Queens카드

본문내용

마케팅전략
● STP분석
(1) Segmentation
신용카드 업계에서의 세분화 변수는 계층과 연령층, 직업별 등이 있다. 특히 LG카드는 'LG카드'라는 최상위 브랜드로부터 수많은 세분화를 가하여 다양한 다른 개별업체와 오프라인 온라인상의 전략적 제휴를 통하여 모든 소비자들이 자신의 취향이나 관심활동에 맡는 카드를 다양하게 선택할 수 있도록 말 그대로 "**카드"를 다 내놓아 개개인 관련된 어느 한 분야에는 꼭 LG카드라는 브랜드가 항상 옆에 있도록 하고있다. 이전의 계층이나 연령에 관계없이 동일한 서비스를 제공하던 범용성카드 개념을 탈피한 적극적 마케팅에 의해 이제 LG카드는 언제 어디서나 소비자들이 자신에게 알맞은 서비스에 손을 뻗기만 하면 될 거리에서 소비자들을 미리 기다리고 있는 것이다. 20세기 말부터 거의 모든 마케팅의 타겟은 '신세대'라는 10~20대 젊은 소비층을 겨냥하고 있었으며, 여성을 타겟으로한 제품은 기존부터 존재해왔던 화장품, 의류, 일용품, 장식품 등의 제품이거나 여성전용 인터넷서비스에 국한되어 왔다. 하지만 여성이 실질적인 소비주체로 급부상하게 됨에 따라 새로운 소비주체인 여성을 맞이하기 위한 LG카드의 새로운 마케팅 전략이 필요하게 되었다.

참고 자료

없음

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