[신문방송학] TV 광고의 국제화

목차

I 서론

II 광고론
1. 현대 경제 사회에서의 광고
2 광고연구의 목적과 의의

III. 글로벌 광고
1. 글로벌 광고의 찬성론자
2. 글로벌 광고의 반대론자

IV 외국 기업의 글로벌 광고 성공 사례
1 코카콜라의 축구 스타 캠페인
2 UGCI(Ursula Gruber Communication International SA) 기업

V 우리 나라 기업의 글로벌 광고 성공 사례
LG 전자의 해외광고 성공 캠페인 사례(Gol Package)

VI 특수 상황에서의 글로벌 광고 성공 사례

VII 결론

본문내용

1. 현대 경제 사회에서의 광고
광고는 우리에게 일상으로 다가온다. 매일 TV, 신문, 잡지, 라디오, 팜플렛 등의 매체에서 쏟아져 나오는 광고는 우리 생활에 밀접한 관계를 갖고 있다.
비즈니스의 세례에서도 광고는 기업 성공의 열쇠이다 업적 부진에 빠진 기업이 광고의 힘에 의해 바로 선 예도 있다. 신제품도 광고를 통해서 알 수 있고 또 기업뿐만 아니라 정부나 복지단체 등도 활발히 광고를 전개하고 있다. 우리에게 친숙한 것은 교통 안전 캠페인, 에너지 절약 캠페인 등이나 그밖에 납세 시기를 알리는 포스터나 TV 광고 그리고 선거 때의 공명선거 광고, 정치 광고 등이 있다. 오늘날 우리의 생활은 이들 여러 가지 광고와 밀접한 관련을 갖고 있고 광고에 관한 많은 문제를 안고 있다. 이 같은 광고를 생각할 때 우리는 오늘날 광고의 위치를 어떻게 세울 것인가, 그리고 광고를 연구하려는 의의를 명확히 알아야 한다.

2 광고연구의 목적과 의의
i) 사회적 측면에서의 중요성
미국의 역사학자이며 문명 비판가인 포터(D.M Poter)는 “광고는 그 사회적 영향력이 강해서 오랜 전통을 가진 학교나 교회라는 제도에 필적해서 미디어를 지배하고 사람들이 선호하는 표준을 통제하는 대단히 한정된 제도 중의 하나이다.”라고 하였다. 이는 광고의 사회성을 대표하는 하나의 견해이다.
광고는 또한 선택의 기회를 더해준다. 만약 선택의 기회가 업으면 광고는 필요 없기 때문에 광고가 존재한다고 하는 것은, 즉 거기에 선택의 기회가 증대하고 있는 것을 보이고 있는 것이다.

참고자료

· 뉘케르 바다르(1998) 윤계호. 김유경 역.. 글로벌 광고- 글로벌 광고의 전략적 관리
· 한국 방송 공사(1996) 나남 출판, 광고 산업의 세계화
· 전영상(1999) 삼영사, 광고론 3th edition
· 홈페이지
· http://www.adidas.com/
· http://www.nike.co.kr/
· http://www.oricom.co.kr/creative/museum/museum80_9.html