미샤 마케팅과 전략제안 PPT

소개

[ 미샤 마케팅전략 제안PPT ] MISSHA 미샤 현 마케팅전략분석과 문제점분석및 미샤 새로운 마케팅4P.STP전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

1. MISSHA 기업개요와 브랜드 선정동기

2. 미샤 마케팅전략 분석
1) SWOT 분석
2) 4P 분석

3. 미샤 현 마케팅 전략의 문제점

4. 4P개선통한 마케팅 향후전략제안
1) New STP Strategy

본문내용

2000년에 에이블커뮤니케이션을 설립, 온라인 코스메틱 브랜드 미샤를 론칭했다. 미샤는 처음에 ‘뷰티넷’이라는 온라인 전용매장을 통해 3,000원짜리 화장품으로 태어났다. 2004년 12월에는 매출액 1,000억 원 돌파라는 기록을 세웠다. 2005년 2월에는 코스닥 상장에 성공했다.
2010년 4월 멤버십 회원 500만명 돌파, 같은 해 12월 2,400억 원 매출과 360개 중국매장 오픈, 2012년 약 4,500억 원 매출로 화장품 시장 3위로 등극하는 등 미샤의 수직 상승은 계속됐다.
작년에는 국내에만 613개의 매장을 보유하고 샵인샵을 포함하여 전 세계 31개국에 1,121개의 매장을 오픈 하는 등 연간 매출 4,000억 원을 돌파하면서 당당히 국내 화장품 업계에 한 축으로 자리매김하고 있다.

<중 략>

오는 7월부로 미샤는 계약종료에 따라 모든 지하철 매장을 철수하게 된다.
지하철 매장도 물론 매력적인 유통망이지만 미샤는 ‘저가 브랜드’ 이미지를 탈피하기 위해백화점 입점에 더욱 신경을 써야한다.
콧대 높던 백화점들이 최근에 입소문을 통해 형성된 브랜드의 긍정적인 이미지에 주목하여 중저가 브랜드 입점을 반기고 있다.
한류열풍으로 인해 증가한 외국인 관광 고객들과 실질적인 소비계층인 20-30대의 입소문을 무시할 수 없기 때문이다.
현재 20여개의 매장이 백화점에 입점해 있는 상황으로 경쟁사인 더페이스샵(40여개) 에뛰드하우스(30여개) 보다 적은 상황이다.

참고자료

· 없음