미샤의 경영전략(마케팅)

목차

[1] 서론

[2] 본론
1. 미샤와 더페이스샵의 과거실적 비교
2. 미샤의 STP분석 및 전략
3. 미샤의 4P분석 및 전략
4. 미샤의 SWOT 분석(과거-실패) 및 전략(현재-성공)
5. 미샤의 실패전략마케팅
6. 미샤의 성공전략
7. 경쟁사 “더페이스샵(THE FACE SHOP)”의 성공적인 경영전략
8. 미샤 마케팅에 대한 비판적 시각

[3] 결론

본문내용

기업의 수가 매우 적어 대량생산으로 인한 독/과점이 우세했기 때문에 큰 실수만 하지 않아도 꾸준히 소비자들이 찾아왔던 과거와 달리 지금은 동일한 제품계열에서 조차 셀 수 없는 다양한 기업제품들이 쏟아져 나오고 있는 실정이다, 집 앞을 5분만 돌아다녀도 빵집을 비롯한 편의점 음식점 미용실 이 서로 마주보며 최소한 2~3개씩 자리 잡고 있어 대놓고 호객행위라도 하지 않으면 넋 놓고 손님을 빼앗겨야 되는 처지에 놓여 있다. 그렇기 때문에 손님을 위한 고객감동 서비스마인드 이외에도 치열한 경쟁시장에서 고객에게 뚜렷한 인식을 심어줄만한 그들만의 독특하고 모방할 수 없는 경쟁전략이 있어야 한다.

<중 략>

기존의 저렴한 로드샵 이미지가 강한 브랜드였던 미샤는 그들만의 경영 전략으로 제품품질에 혁명적 변화를 의미하는 ‘REVOLUTION’의 제품라인을 적극 밀면서 그 제품력을 뒷받침해줄 고급스러움과 세련미가 돋보이는 패션계의 지표로써 톱배우 ‘김혜수’와 ‘이병헌’을 광고모델로 영입하였다. 광고모델 김혜수가 오랜만에 컴백한 드라마에서 엣지 있고 프로정신이 투철한 주인공으로써 극 중에 미샤제품을 적극 활용하면서 그에 따라 세련되고 고품질의 화장품이라는 이미지로 여성고객에게 어필해왔고, 새로 런칭한 남성라인 화장품 모델은 할리우드 스타 이병헌이 모델로 나오면서 제품에 맞게 남성미를 한껏 강조하였고 남성구매자들에게 상대적으로 저렴한 가격에 품질 면에서 믿을 수 있는 제품이라는 인식을 심어주었다.

<중 략>

본론 6-2)에 언급된 비교품평마케팅의 경우 소비자들로부터 좋은 반응을 얻어내고 있는 것이 사실이지만 일각에서는 수입제품을 대놓고 모방한, 과도한 따라하기에 불과하다는 지적이 일고 있다.
이러한 미샤의 마케팅에 소비자들은 모방제품을 이용해 타사제품의 인기에 편승하려는 행위로 보여지고, 마치 수입화장품을 사용하는 소비자들에게 그저 값만 비싼 화장품을 쓴다는 식으로 우롱하는 것 같아 불쾌하다는 평가를 내리고 있다. 또한 화장품업계에서도 이러한 미샤의 마케팅이 상도의를 무시한 도발적 마케팅이라고 평가내리며, 잠깐의 매출성적을 올리기위해 다년간의 노하우를 통해 좋은 평가를 받고있는 타사제품을 악용하였다고 비판하고 있다.

참고자료

· 브랜드 실패 사례분석 http://admansocialblog.com/110165597439
· 미샤가격이 오른이유- 미샤 대표가 직접남긴 말 http://blog.naver.com/dlrmafks322?Redirect=Log&logNo=10071944766
· 미샤의 성공-실패-성공 story
· http://blog.naver.com/koreapen2011?Redirect=Log&logNo=100161564278
· 미샤와 더페이스샵 표 참고 http://www.edaily.co.kr/news