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최초 등록일
2016.08.25
최종 저작일
2016.08
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목차

1. 회사소개
2. MISSHA 개발배경
3. 화장품시장분석
4. 화장품시장Trend
5. 마케팅 전략과 비젼
6. 경쟁사 분석
7. SWOT 분석
8. 4P전략
9. 제품 가격 및 타겟
10. 유통경로
11. MISSHA 매출 성과
12. MISSHA 매장 분포도

본문내용

8.4P전략
- 제품전략
고품질 저가정책
단순하거나 없는 용기
타켓소비자가 참여하는 Prosumer 실현
다양한 제품 구성 및 색상

- 가격전략
MISSHA의 가격 경쟁력
직접 생산 판매를 통한 경쟁력 우위 확보
고객 주도의 소비문화에서 합리적인 소비문화의 정착

-유통전략
생산자 직판으로 유통구조 혁신
고급샵의 이미지와 고객 서비스
전품목 테스터를 이용한 고객 신뢰유도
철저한 상권분석으로 경쟁우위 확보

- 광고/판촉전략
가수 보아의 국제적 이미지와대중적 인지도를 활용하여 브랜드이미지 제고
차별화된 광고물로 TV를 위시한 매체에 압도적인 물량의 광고게재
다양한 판촉물과 직접 생산한 화장품 샘플을 이용하여 Trial기회를 부여하는 대량 판촉

참고 자료

없음

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