국내 진출 다국적기업의 성공 사례 연구 (나이키)

목차

Ⅰ. 서 론 :
1. 기업을 선택한 동기
2. 나이키

Ⅱ. 본 론 :
1. 브랜드 자산의 성공적 구축
2. 나이키의 전략
3. 스포츠 마케팅
4. 나이키의 전략적 추구방법
5. 나이키의 글로벌 아웃소싱
6. 성공

Ⅲ. 결 론 :
1. 나이키에 대한 개인적 의견

본문내용

Ⅰ-1. 기업을 선택한 동기
원래는 마크 제이콥스를 택하고 과제를 진행하려고 했지만 그 기업은 고가의 명품이라 내가 접근하기엔 너무나 어색하다고 느꼈다. 내 주변에서도 많이 찾아볼 수 있고 나도 많이 사용하고 있는 제품의 기업을 선택하는 게 맞다고 생각했다. 평소에 내가 잘 알고 있다고 생각하던 기업의 제품을 더 파고들어 얻을 수 있는 이득을 생각해 보았다.
Ⅰ-2. 나이키
나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 회사로, 1964년 1월 필립 나이트와 빌 보워먼이 설립하였다. <더 오리거니언>에 따르면 포춘 500 기업 가운데 오리건 주에 본사가 있는 회사는 나이키와 프리시즌 캐스트파츠(Precision Castparts)뿐이다. 설립 당시 이름은 블루 리본 스포츠였으며 1978년 나이키로 이름을 바꾸었다. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’의 영어식 발음이다. 오리건대학의 육상선수였던 나이트와 그의 코치 보워먼이 세운 나이키는 일본의 유명 신발 회사인 오니쓰가 타이거의 신발을 판매하는 회사로 출발했다, 이후 회사 매출이 늘어 캘리포니아 주 산타 모니카에 있는 피코 로(路)에 매장을 처음 열었다. 1971년 6월 나이키의 스워시 로고가 들어간 축구화가 처음 출시되었다. 루마니아 테니스 선수인 일리에 너스타시와 스폰서십 계약을 맺은 것을 시작으로 스타 마케팅은 나이키의 핵심 마케팅 방법이 되었다. 1984년 출시된 에어 조던은 농구 스타 마이클 조던을 활용한 스타 마케팅으로 판매와 기업 홍보에서 성공을 거두었다. 1980년 나이키는 미국 스포츠 시장 매출의 50%를 차지했으며, 이 해 12월 주식을 상장했다. 나이키의 슬로건 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’은 <애드버타이징 에이지>가 선정한 ‘20세기 광고 슬로건 톱 5’의 하나로 선정되었다. 1988년 고급 신발 업체인 코울 한을, 2002년 젊은 감각의 라이프 스타일 의류회사인 헐리 인터내셔널을 각각 인수하였다. 2003년 7월, 선수용 운동화 업체인 컨버스를, 2008년 3월 영국의 세계적인 축구 브랜드인 엄브로를 인수했다. 나이키 골프, 나이키 프로, 나이키 플러스, 에어 조던, 나이키 스케이트보딩 등의 브랜드가 있다. 본사는 오리건 주 비버턴에 있으며, 한국지사 (주)나이키스포츠는 강남구 역삼1동 737 강남파이낸스센터 30층에 있다.

참고자료

· p://www.nike.com http://2012foryou.com/100151428900
· http://blog.naver.com/tamer81/20017674378
· http://cafe.naver.com/woorimaul
· http://cafe.naver.com/fsteam/947
· http://www.betterfutureconference.com/dynamicPage.asp? id=20
· http://www.nike.com/nikebiz/nikefoundation/who.jhtml? pg=what
· 존경받는 기업의 사회공헌, 박종규, 기업사회공헌연구소 『돈 번 브랜드 이야기』,와우밸리, 2001