타오바오 인터넷광고

목차

Ⅰ서론
1.작성배경
2.작성목적

Ⅱ본론
1.중국 인터넷광고 발전의 현황
2.인터넷광고의 3대 패턴
2.1방해식 인터넷광고 (Interfere with the ads)
2.2정확식 인터넷광고 (Accurate ads)
2.3작품 속 광고 (Product Placement ads)
3.타오바오 인터넷광고의 기본 프레임과 기능
3.1기본 상황
3.2기본프레임과 기능구조
4.타오바오의 비즈니스 모델
5.타오바오의 경영 모델
6.타오바오의 광고기술 모델

Ⅲ결론
1.본문요약
2.견해 및 결론

본문내용

1.작성배경
인터넷 광고는 1994년에 미국에서 일어났고 1997년 중국에 도입했다. 십여 년의 발전을 통해 전 세계에서든지 중국에세든지 인터넷 광고업종이 장족의 발전을 이룩했다. 동시에도 큰 시장규모를 생겼다. 2008년에 미국 인터넷 광고 산업의 매출수입이 258억 달러에 도달하여 다년간의 고속 증장을 실현했다. 중국에서 2009년 인터넷 광고 산업의 매출수입이 240억 달러에 달성했다. 수입은 2004년부터 2009년까지의 내년 간에 거의 10배로 늘어났다.

<중 략>

인터넷에서의 자원이 풍부하고 다채롭고, 네티즌은 인터넷을 하는 이유는 자신이 관심이 있는 내용을 찾아보기 위하는 것이다. 그들은 광고를 보는 시간이 없는데, 방해식 인터넷광고는 바로 네티즌이 지금 하고 있는 일을 막지르며 광고 내용을 주시한다. 팝업식 광고는 바로 이런 방해식 인터넷광고의 주요 형식이다. 이런 방법은 어느 정도의 효과가 있다. 왜냐하면 사람은 할 일이 없을 때 외래정보의 자극을 쉽게 받을 수 있고 섭취한다. 그렇지만 네티즌의 눈이 금방 적응할 수 있어 자동으로 내용과 관련이 없는 광고를 넘어가 이어서 자신이 보고 싶은 내용을 찾아본다. 네티즌은 별로 광고를 좋아하지 않다. 특히 그들은 구매할 욕망이 없을 때이다. 반면에 인터넷 사이트는 광고를 많이 내기 발라서 더 많은 사람들에게 광고를 받아들인다. 이것은 한 쌍의 모순이다. 이로 인하여 인터넷 사이트의 각도로 늘 끊임없이 네티즌은 광고에게의 용인 정도를 탐색해 보고 있다. 사실상 네티즌은 방해식 인터넷광고에 대해 더욱더 반감을 가지게 된다.

참고자료

· 없음