차별화성공사례

목차

목적

차별화 성공사례
1) 고객 취향따라 제작
2) ２％　시리즈　광고 캠페인
３）G캐피탈의 브랜드 차별화 전략
4) 외식업계의 마케팅 전략
5) 삼성전자 차별화전략

차별화 실패사례
1)구찌사의 이미지 손상
２）그외(미국사례)

편집후기

참고문헌

본문내용

목적: 현재, 우리나라 시장환경의 변화는 마케팅전략에 있어서 차별화 전략의 중요성을 더욱 부각 시키고 있다.
이와 같은 국내시장의특징을 한마디로 정의한다면 전체 시장의 성장속도는 점차 둔화되고 있지만, 각 세분시장내에서의 경쟁은 점차 극심해져 가고 있는 즉, 저성장 속의 고경쟁시대라고 할 수 있다. 차별화 전략이란 그 어떤 경쟁자보다도 소비자를 만족시키고자 하는 전반적인 마케팅 전략이다. 성공적인 차별화는 고객들로 하여금 경쟁사의 제품이나 서비스보다 자사의 제품이나 서비스를 먼저 선택하도록 해 주는 강력한 경쟁우위 수단중의 하나이다 그러나 시대의 뒤떨어진 차별화나 소비자의 관심을 끌수 없는 차별화는 실패할 가능성이 높다. 위의 실패를 범하지 않기 위해 차별화 전략의 성공실패 사례를 보고자 한다.

참고자료

· (2002.10.14) - 조선일보 , 월간 마케팅, 그외 인터넷 참고