마케팅전략과 수준에 대하여 정의하시고 사업 단위별 경쟁전략과 차별화전략의 기업 성공사례를 조사하여 작성하시오.

소개글

"마케팅전략과 수준에 대하여 정의하시고 사업 단위별 경쟁전략과 차별화전략의 기업 성공사례를 조사하여 작성하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

광고와 프로모션만으로는 이제 경쟁우위를 누리지 못한다. 눈에 번뜩이는 무언가가 필요했고, 브랜드의 중요성이 대두된 것도 그쯤이었다. 그러나 브랜드도 곧 범람하면서 ‘우리가 이렇게 달라요’ 하고 여기저기 외치는 방식으로는 차별화가 되지 못했다. 만약 잠시 주위을 끌었다고 해도, 그 제품을 사보고 실망한 사람들의 후기가 온라인을 타고 여기저기 달리게 되면서 만드는 회사는 모든 부분에 신경을 써야 했다. 지금의 마케팅은 곧 전쟁과도 같다. 전쟁에 필요한 건 곧 전략이며, 마케팅에도 전략이 필요한 시대이다. 다음에서는 전략개념과 수준에 대한 정의와 사업의 단위별 경쟁하는 전략에 대하여 기술하고 경쟁전략 중 하나인 차별화전략 성공사례인 ‘코스트코’ 에 대해 이야기해보았다.

참고 자료

마케팅원론, 안광호 저, 학현사, 2018
https://aseaninvestment.tistory.com/87