미샤 화장품 마케팅 분석

목차

1. 기업 소개
2. BeautyNet
3. 제품라인
4. 마케팅 기법에 따른 분석
5. MISSIA SILVER LINE
6. 그 외의 화장품 제언
7. 출처

본문내용

기업 소개
2000년 1월 7일로 설립되어 화장품과 생활용품 제조 판매업 및 화장품 유통판매업, 인터넷정보통신 및 관련 소프트웨어개발, 인터넷 상거래업 등을 영위하고 있다.
- 회사는 2005년 2월 4일자로 코스닥시장에 주식을 상장한 공개법인.
2003년 5월 (주)에이블커뮤니케이션에서 (주)에이블씨엔씨로 상호 변경하였다.
3개의 계열회사를 보유. 계열회사 모두 비상장이며 해외현지법인.
- MISSHA USA CORP.
- MISSHA JAPAN INC.
- 북경애박신화장품상무유한공사
2000년도에 사업을 시작해 2011년 창립 12주년을 맞이한 (주)에이블씨엔씨는 신규 브랜드들의 시장 진출로 인한 심화된 경쟁 속에서 3년 연속 창립 이후 최대 매출을 갱신하며 전년대비 26%의 매출 증대와 함께 영업이익과 순이익을 확대시키는 실적 개선으로 기업 가치를 크게 신장시켰다.
2011년 한국본사의 별도재무제표 기준 매출액은 3,056억 원으로 전년도 2,417억 원에 비해 639억 원이 늘어나 26% 증가하는 괄목할만한 성장을 이룸. 영업이익은 336억 원으로 전년대비 약 15% 증가, 당기순이익은 278억 원으로 전년대비 약 19% 신장을 기록. 특히 2011년 연결기준 매출액은 3,303억 원으로 단일 브랜드숍 업계 1위에 오르며 업계 1위를 탈환하였다.
(주)에이블씨엔씨는 회사를 설립할 당시 기존 화장품 시장의 유통구조, 생산구조의 모순을 시정하려는 노력 끝에 화장품업계에 일대 파란을 일으키며 ‘미샤(MISSHA)’라는 브랜드는 물론 ‘브랜드숍’이라는 시장을 탄생시킴. 이후 모방 브랜드들이 앞 다투어 시장에 진입하고 아모레퍼시픽, LG생활건강 등의 대기업까지 브랜드숍 사업에 적극 진출해 현재 브랜드숍 시장은 2조 5천억 원 규모로 발전하였다.
동사는 유연하고 전략적인 제품 개발과 효율적인 가맹점 지원과 관리, 고객 커뮤니케이션을 통한 고객만족을 최우선으로 한 차별화 전략으로 단일 브랜드숍 시장 1위를 탈환하였다.

참고자료

· 실버 세대의 화장품 사용실태에 관한 연구 / 한은영 (숙명여자대학교)
· 실버세대 여성들의 화장에 대한 태도와 화장품 구매행동에 관한 연구 / 조선영 (숙명여자대학교)
· 실버세대의 화장품 사용실태에 관한 연구 / 이주연 (한국패션뷰티학회)
· 실버세대 여성의 피부미용 및 미용성형에 관한 인식 및 행태 / 김은경 (대구한의대학교)
· 실버여성의 Make-up이미지와 기법에 관한 연구 / 한영실 (건국대학교) 실버 여성의 화장태도 및 화장행동에 관한 연구 / 전진수 (중앙대학교)
· 실버세대 여성들의 화장관심도와 구매행동에 관한 연구 / 김미희 (성결대학교)
· 고령화 시대에 대비한 실버 케어 전문 산업의 요구 조사: 수도권지역 중장년층 대상을 중심으로 / 김은애 (숙명여자대학교)
· 실버 여성의 유행선도력과 기초화장품 태도 연구 / 김경화, 김덕하 (한국디자인문화학회지)
· 고령화시대의 실버비즈니스 / 배재성 (LG경제연구원)
· 고령화한국, 실버화장품 시장 급부상 / 문용필 (데일리 코스메틱)
· 실버화장품은 없는가? / 김고은 (데일리 코스메틱)
· 더 이상 늙지않아~ / 최지흥 (데일리 코스메틱)
· "소통에서 은둔형까지" 화장품업계 대표 4인 4색 / 이미현 (데일리안)
· 에이블씨앤씨 / Smart Fund (iTooza)
· 미샤 브랜드 스토리 /
· 미샤 홈페이지
· 뷰티넷