컬러마케팅 사레

소개

[ 컬러마케팅 사례분석 ] 컬러마케팅 개념분석및 컬러마케팅 성공,실패 사례분석과 컬러마케팅 활용전략 제안 보고서입니다.

목차

l. 서론
1. 컬러마케팅 주제선정배경 및 방향
2. 컬러마케팅 이야기

ll. 본론
1. 컬러마케팅 정의
2. 컬러마케팅의 역사
3. 컬러마케팅의 인식과정

4. 컬러마케팅 사례분석
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공사례 -우리은행
2) 빨간색 기업 성공사례 - SK엔크린
3) 구찌
4-3 컬러를 통한 마케팅 활용
1) OB 골든라거 - 골드 (Gold)
2) SK제약 - 트라스트
4-4 컬러마케팅의 실패 - 소비자를 읽지 못하다.
사례 : 흰색 코카콜라
5. 컬러마케팅 보완점

lll 결론
1. 컬러마케팅 전략제안
(1) 키즈카페 아이두 (오산소재)
(2) CU (구 훼미리마트)
(3) 화이트 생리대
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)
2. 나의의견

본문내용

그렇다면 컬러마케팅을 어떻게 정의할 수 있을까?
좁은 의미의 컬러 마케팅은 사전적 의미로 살펴볼 수 있는데, 사전적 의미를 보면 컬러마케팅이란 컬러를 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정 짓게 하는 기법을 말한다. 즉, 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다. 컬러 마케팅은 기본적으로 컬러가 가지는 이미지의 연상과 기억 효과를 이용한다. 이온음료의 캔이 파랑색이고, 따뜻하게 마시는 커피 음료의 캔이 갈색인 경우가 많은 것도 사람들이 갖고 있는 컬러 이미지 때문이다.
넓은 의미의 컬러 마케팅을 살펴보기 위해서는 컬러 마케팅의 시작을 제품 개발 이전의 단계부터 보아야 한다. 실제로 컬러 마케팅의 히트 사례로 불리는 제품들은 모두 준비 단계에서부터 철저한 과정을 통해 만들어졌다. 이미 출시된 제품을 보고 나서 컬러 마케팅을 준비하는 것은 늦어버린 전략이 된다. 넓은 의미의 컬러 마케팅을 위해서는 먼저 컬러의 인프라를 구축하여 보다 정확한 정보를 수집하여 객관적인 컬러 적용을 할 수 있어야 한다. 그리고 사회 전반에 나타난 소비자의 성향과 변화상을 파악하고, 이를 통해 소비자의 라이프 스타일을 이해하려는 노력이 필요할 것이다. 그리고 유행색과 미래색을 예측하여 기업 제품에 적절한 컬러 플래닝을 세워 전략적인 방향을 설정하여 컬러를 개발하고 이 과정을 통해 디자인된 컬러를 생산, 판매하고 마케팅 전략과 디스플레이를 관리하여야 한다.
그렇다면 효과적인 컬러 마케팅이란 어떻게 정의할 수 있을까? 컬러마케팅의 목적은 단순히 말하자면 ‘사람들이 어떤 컬러를 좋아하는지 알아내어 공략하거나, 어떤 컬러 이미지를 좋아하도록 유도하는 것’이라고 할 수 있다. 이를 위해 사람들이 어떤 컬러를 선택할 것 인지 알아내고 똑같은 색이라도 사람들이 선호하는 색의 톤이 있기 때문에 컬러의 배색문제까지 알고 미래의 유행까지 예측하고 이를 유도할 수 있는 것이 바로 효과적인 컬러 마케팅이라고 말할 수 있을 것 이다. 같은 빨강색이라도 붉은 악마의 빨강색은 젊은 열정을 의미하고, 도도 화장품의 광고 속 빨강색은 파격적인 도발을 의미하듯 제품에 맞는 컬러의 이미지를 잘 이루어 내야 한다.

참고자료

· 감성만족! 컬러마케팅 - LRI색채연구소 저
· 잘되는 가게의 이유 있는 컬러 마케팅
· 구찌 http://cafe.naver.com/1724434/772
· 현대카드, SK주유소, 우리은행, 코카콜라, 화이트
· 감성 소비시대에 다른 기업이미지의 컬러마케팅 전략 연구. 이영실(2007)
· 코바코
· 컬러마케팅전략에 의한 기업이미지효과에 대한 연구 : 파란색을 사용하는 기업중심으로 = A study of the effect of the color marketing strategy on the image of the company : for the company using blue color
· 이소영, 경남대학교 교육대학원,[2006]
· 세계 최고 브랜드에게 배우는 오감 브랜딩 (랜덤하우스코리아)
· 브랜드 에세이 xongsang.blog.me/40156219516
· 뉴스앤미디어 (파란색 식욕 뚝 음식)
· CJ Magazine