브랜드 분석 및 론칭

목차

1. 3C에 기반한 전략적 브랜드 분석
2. 브랜드 아이덴티티
3. 가치제안

본문내용

◇ 고객분석(CustomerAnalysis)
1. 유행(Trends) : 힐링푸드 열풍
최근 기존의 ‘웰빙’을 넘어 ‘힐링’을 콘셉트로 한 아이템들이 주목을 받고 있다. 계절과 무관하게 힐링 열풍을 타고 몸에도 좋고 맛도 좋은, 또 마음까지 편안하게 해 주는 ‘힐링푸드’에 대한 인기가 높아지고 있다.
2. 시장세분화 : 카페를 찾는 고객들을 다음과 같이 나누어보았다.
a. 음료소비자 - 음료의 ‘맛’, ‘품질’을 중요시하며, 음료를 마시기 위해 방문
음료소비자
공간소비자
분위기소비자
b. 공간소비자 - 스터디, 조모임 등의 활동 공간을 얻기 위해 카페를 방문
c. 분위기소비자 - 카페가 갖고 있는 특색있는 분위기를 느끼기 위해 방문 * 타겟시장은 a.음료소비자와 c.분위기소비자가 겹치는 　 ←이 부분으로 한다

참고자료

· 없음