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2014하반기 대한항공 합격자소서-사무

1. [지원동기 및 포부]많은 직장 중에서 항공사를 선택하게 된 이유와 특히 대한항공에 지원하게 된 동기 및 입사 후 포부에 대해 구체적으로 기술하시오.[더 나은 서비스를 고민하는 KALMAN]대한항공에서 항상 더 나은 서비스를 고민하는 KALMAN이 되겠습니다. 세부적으로는 스카이팀 소속 항공편을 대상으로 한국어 탑승안내방송 서비스를 확대하여 고객만족도를 높이고 싶습니다. 저희 부모님을 비롯한 많은 중년층들은 ‘언어’를 주요한 해외여행의 장벽으로 여깁니다. 특히 저희 부모님은 ‘방송을 못 알아들어서 비행기를 놓치면 어쩌냐.’는 고민을 하십니다. 저는 스카이팀 소속인 베트남 항공을 이용한 적이 있습니다. 당시 베트남어와 영어로만 나오는 탑승안내방송을 들으면서, 제휴 항공편에 대해 한국어 탑승안내방송 서비스를 확대한다면 더 고객 만족도가 높겠다는 생각을 했습니다. 높은 고객만족도는 높은 브랜드가치로 이어집니다. 저는 대한항공에서 이러한 서비스 제공을 통해 대한항공의 고객만족도와 브랜드가치를 높이겠습니다.2. [진취적 성향]자신에게 주어진 일이나 과제를 수행하는데 있어, 고정관념을 깨고 창의적으로 문제를 해결했던 사례에 대해 구체적으로 기술하시오(600자 이내)[전달력을 높이는 발표 방법]저는 경영학 조직행위론 수업에서 새로운 발표 방법으로 팀 발표를 성공적으로 마친 경험이 있습니다. 더 나은 발표를 위해 새로운 방법을 시도했듯이, 대한항공에서도 더 좋은 방법을 위해 끊임없이 혁신하는 인재가 되겠습니다.저는 경영학 수업 조직행위론에서 ‘벤처기업VCNC의 조직문제와 로드맵 제시’를 주제로 팀 프로젝트를 진행했습니다. 당시 저는 09학번 남학우와 함께 발표를 맡았습니다. 먼저 저희는 어떻게 하면 내용을 효과적으로 전달 할 수 있을지 고민했습니다. 저는 전달력을 높이기 위해 두 발표자가 사회를 보듯이 발표를 하는 것을 제안했습니다. 예를 들어, 제가 VCNC의 조직문제를 이야기하고 ‘현욱씨, 이 문제는 어떻게 해결해야하죠?’라고 물어보면 다른 발표자가 이에 답변하는 형식입니다. 저는 묻고 답하는 발표 형식을 통해 듣는 이의 호기심을 자극할 수 있을 것이라고 생각했고, 그동안 학부 수업에서 이런 발표방법은 본 적이 없었기 때문에 주의를 끌 수 있을 것이라 생각했습니다. 저희는 대본을 짜고 30분 분량의 발표 내용을 충분히 연습했습니다. 발표 날에는 대본 없이 매끄럽게 발표를 진행했고, 저희 팀은 교수님께 발표 방법이 매우 신선했다는 칭찬을 받았습니다. 새로운 방법은 더 많은 노력과 연습을 필요로 했습니다. 하지만 쏟은 노력만큼 성취감이 높고 가장 기억에 남는 조모임이었습니다.3. [서비스 정신과 올바른 예절]본인이 경험한 최고의 서비스, 최악의 서비스에 대해 기술하고, 그렇게 판단한 근거 및 사유에 대해 설명하시오.(600자 이내)[스노우볼을 포장해 준 대한항공 직원의 정성]저는 베이징공항에서 경유를 할 때, 스노우볼이 기내 반입이 되지 않아 수화물로 부쳐야했습니다. 그런데 당시 현금이 없었던 저는 박스 포장을 할 수 없었습니다. 그 때, 대한항공 직원분이 와서 제 사정을 듣고, 손수 포장을 해줬습니다. 남들이 보기엔 하찮은 스노우볼이었지만, 그 분은 본인에게도 의미 있는 물건인 것처럼 소중히 포장을 해 주었습니다. 제 어려움을 본인의 상황처럼 받아들이고 해결해 준 대한항공 직원분을 통해, 고객이 감동받는 서비스는 역지사지의 마음에서 나온다는 것을 알았습니다.[책임감과 전문성의 필요성]저는 할머니 병문안을 갔을 때 병원에서 최악의 서비스를 목격했습니다. 암 수술을 마친 할머니는 병상에 누워계셨습니다. 간호사분이 들어와서 먹어도 되는 음식과 금지음식을 말해줬습니다. 그런데 약 10분 후에 다시 오더니 아까는 잠시 헷갈려서 반대로 알려줬다고 했습니다. 혹시 금지음식을 할머니가 드셨을 걸 생각하니 그 병원에 더 이상 신뢰가 가지 않았습니다. 이 경험을 통해 친절한 마음도 중요하지만 양질의 서비스를 위해서는 책임감과 전문성을 갖춰야 한다는 생각을 했습니다.4. [국제적 감각]항공사 직원이 함양해야 할 국제적 감각이란 무엇이며, 이 역량을 배양하기 위해 본인은 어떠한 노력을 기울였는지 기술하시오.(600자 이내)[아꼬 아이 시 쥴리]제가 생각하는 국제적 감각이란 낯선 문화권의 사람과도 공감대를 찾을 수 있는 능력입니다. 저는 해외에 거주할 때, 현지어를 빠르게 습득하여 현지인들과 공감대를 찾고, 소통의 물꼬를 틀었습니다. 러시아 야쿠츠크에 교환학생으로 갔을 때, 저는 현지어인 야쿠트어를 친구들에게 배웠습니다. 야쿠츠크인들은 자신들끼리 이야기 할 때에는 거의 야쿠트어를 사용합니다. 저는 이를 파악하고 현지인들을 처음 만나는 자리에서는 “더러버, 민아뜸 혜민”이라고 먼저 현지어로 인사를 건넸습니다. 작은 시도였지만 ‘야쿠트어’라는 공감대가 형성되자 쉽게 현지인들과 친해지고 소통을 할 수 있었습니다.

취업| 2015.02.20| 3페이지| 3,000원| 조회(202)

대한항공, 행정, 항공, 자기소개서, 대한, 자소서, 사무, 사무직

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브랜드 분석 및 론칭

◆ 3C에 기반한 전략적 브랜드 분석◇ 고객분석(CustomerAnalysis)1. 유행(Trends) : 힐링푸드 열풍최근 기존의 ‘웰빙’을 넘어 ‘힐링’을 콘셉트로 한 아이템들이 주목을 받고 있다. 계절과 무관하게 힐링 열풍을 타고 몸에도 좋고 맛도 좋은, 또 마음까지 편안하게 해 주는 ‘힐링푸드’에 대한 인기가 높아지고 있다.2. 시장세분화 : 카페를 찾는 고객들을 다음과 같이 나누어보았다.a. 음료소비자 - 음료의 ‘맛’, ‘품질’을 중요시하며, 음료를 마시기 위해 방문음료소비자공간소비자분위기소비자b. 공간소비자 - 스터디, 조모임 등의 활동 공간을 얻기 위해 카페를 방문c. 분위기소비자 - 카페가 갖고 있는 특색있는 분위기를 느끼기 위해 방문* 타겟시장은 a.음료소비자와 c.분위기소비자가 겹치는←이 부분으로 한다◇ 경쟁사분석(CompetitorAnalysis)`스타벅스커피빈달콤로고브랜드 이미지고품질, 세련됨고품질, 도시적고품질, 독특한 인테리어, 감각적대표제품아메리카노(3900원)프라푸치노(6000원)아메리카노(4300원)아메리카노(4000원)◇ 자사분석(Self-Analysis)자사는 과일차와 허브차를 주 메뉴로 하는 아늑한 카페 「Fruit&Herb」를 한국외대 앞에 런칭한다.◆ 브랜드 아이덴티티◇ 핵심 아이덴티티1. 몸에 좋은 힐링푸드 - 제품과 관련된 연상?선정 이유 : 한국외대 앞에 있는 경쟁업체(스타벅스, 커피빈, 달콤)들은 대표 제품을 아메리카노로 내세우며 고품질을 브랜드 이미지로 정하여 마케팅을 하고 있다. 하지만 브랜드 전략 중 고객분석에 따르면 현재 트렌드는 ‘힐링푸드’로서 이에 대한 소비자들의 욕구가 있음을 알 수 있다. 이러한 소비자의 욕구를 충족하기 위해, 자사가 런칭하고자 하는 「Fruit&Herb」는 과일을 활용한 과일티를 판매한다. 메뉴로는, 피로회복과 감기예방에 좋으며 낮은 열량으로 다이어트에도 효과가 좋은 한라봉티, 사과의 빨간 껍질에 에피카테킨과 프로시아니딘이란 두 플라보놀 성분이 많이 들어있어 항산화 효과가 뛰어난 사과티, 풍부한 비타민C와 구연산 성분을 함유하고 있어 피부미용과 피로회복에 효과가 있으며, 인슐린 분비를 억제시켜 당 과다 섭취를 방지하고 지방을 연소, 분해하는 자몽티이다. 또한 이에 더하여 몸에 좋은 힐링푸드에 걸맞는 다양한 종류의 허브티를 판매하고자 한다. 이에 따라 다른 경쟁업체들과 차별화 될 수 있도록 핵심 아이덴티티를 ‘몸에 좋은 힐링푸드’로 정하였다.2. 아늑한 엄마같은 공간 - 사람과 관련된 연상?선정 이유 : 한국외대 앞에 있는 경쟁업체(스타벅스, 커피빈, 달콤)들은 모두 서구화된 매장 분위기를 추구한다. 이는 위의 경쟁사분석에서 각각의 경쟁업체들의 브랜드 이미지가 ‘세련됨’, ‘도시적’, ‘감각적’인 것을 통해 알 수 있다. 자사가 런칭하고자 하는 「Fruit&Herb」는 차별화 된 편익을 소비자들에게 제공하기 위하여 ‘아늑한 엄마같은 공간’을 핵심 브랜드 아이덴티티로 정하였다. 실내는 좌식으로 꾸며 소비자들이 더 편한 분위기에서 휴식을 취할 수 있게 하고 힐링메세지를 담은 벽지 인테리어를 통해 휴식 공간으로서의 역할을 톡톡히 하고자 한다.◇ 확장 아이덴티티1. 믿을 수 있는 음식음료 제조에 쓰이는 재료의 원산지 공개를 통해 소비자들이 믿고 먹을 수 있도록 함.2. 사회적 책임한국외대에 장학금을 기부함으로서 사회적 책임을 다한다는 확장 브랜드 아이덴티티 구축.

경영/경제| 2014.04.06| 3페이지| 1,000원| 조회(198)

브랜드, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 전략, 브랜드 분석, 브랜드 론칭

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브랜드감사

브랜드감사-월스트리트잉글리쉬과 목 명브랜드전략교 수 명간형식교수님날 짜2013.12.07학 과러시아어과학 번201002905이 름임혜민1. 브랜드 관련 주요 이슈와 선택 배경1) 월스트리트 잉글리쉬의 주요 이슈‘월스트리트인스티튜트’→‘월스트리트잉글리쉬’ 브랜드명 변경월스트리트인스티튜트는 2013년 3월, 월스트리트잉글리쉬로 브랜드명을 변경했다. 브랜드명 변경은 미국 본사의 글로벌 전략에 따른 것으로 영어회화 전문 브랜드의 이미지를 강화하고 영어를 통해 새로운 기회를 창출 할 수 있다는 미래지향적 철학을 담았다. 새롭게 교체된 BI도 영어를 통해 세계로 나아갈 기회를 뜻하는 상징으로 ‘문’을 형상화했다.2) 월스트리트 잉글리쉬 선택 배경위의 주요 이슈에서 다룬 바와 같이 최근 브랜드명 변경을 통해 월스트리트 잉글리쉬는 영어회화 전문 브랜드의 이미지를 강조하고자 하였다. 하지만 브랜드명을 변경한 지 1년이 다 되어감에도 불구하고 여전히 포털사이트에서는 새 브랜드명이 아닌 기존 브랜드 명으로만 검색이 가능하며, 변경 된 브랜드명 보다는 기존의 브랜드 명이 소비자에게 친숙한 것이 사실이다. 이러한 상황에서 ‘월스트리트 잉글리쉬’ 브랜드의 생존전략에 대해 생각해보고자 이 브랜드를 선택하게 되었다.2. Brand Inventory1) 브랜드 역사월스트리트 잉글리쉬 international설립 : 1972년 이탈리아에서 Luigi Peccenini에 의해 설립본사 : 미국 메릴랜드주 볼티모어현황 : 전세계 28개국 446개 센터 보유회원 : 연간 18만명(현재까지 200만명 이상의 회원 배출)월스트리트 잉글리쉬 Korea설립 : 2002년 10월 16일대표 : 서주석본사 : 서울시 강남구 대치동 942-10 해성 2빌딩 8층센터 : 삼성, 강남, 종로, 광화문, 신촌, 여의도, 대구국내 수상 현황2006년 글로벌 브랜드 마케팅대상 교육부문/한국경제신문올해의 하이스트브랜드 수상 영어회화학원부문/한국경제신문올해의 히트상품 선정 영어회화 프로그램/한국경제신문2007년 글로벌 브랜드 마케팅대상 교육부문/한국경제신문제 42회 중앙광고대상한국경제신문 광고대상2008년 대한민국 교육기업대상 영어회화 전문학원부문/조선에듀케이션한국경제신문 소비자대상 교육, 영어회화 프로그램 부문2009년 프리미엄 브랜드 1위 맞춤 영어회화2010년 대한민국 교육기업대상 영어회화 전문학원 부문/조선에듀케이션여성소비자가 뽑은 좋은기업 대상 성인영어회화전문학원부문/여성신문2011년 월스트리트인스티튜트 인터내셔널 2011 Slaes Leadership Asia 수상한국능률협회선정 대한민국 명퓸지수 1위 성인영어회화부문국외 인증현황2004년 ISO9001 인증(교육서비스 분야 최초)2009년 ISO9001 재인증2013년 ISO9001 재인증2) 기업의 브랜드 포트폴리오월스트리트 잉글리쉬가 제공하는 서비스는 일반회화과정/AYCL과정/ProEnglish과정으로 나눌 수 있다.① 일반회화과정기초 영어회화 과정에서 비즈니스 영어회화 과정, 고급 영어회화 과정까지 수준별 총 6 Stages, 20Levels, 80 Units로 구성기존 영어학원들이 초급, 중급, 상급 정도로 단순하게 레벨을 구별해 온 것과는 달리, 월스트리트 잉글리쉬는 기초부터 최고급 레벨은 물론, 비즈니스 환경에서 어떻게 영어를 효과적으로 사용할 것인지를 알려줄 ProEnglish까지 20단계로 세분화하여 정확한 테스트 아래 회훤의 수준에 꼭 맞는 레벨을 제공② AYCL(All You Can Learn)과정해외 어학연수와 동일한 학습 효과의 기간 내 무제한 학습 과정일반 회화과정의 인텐시브 프로그램. 1레벨을 3개월 만에 끝내는 일반 회화과정에 비해 본인의 학습의지에 따라 1레벨을 1.5개월 또는 2개월 안에 RMxsof 수 있는 기간 내 무제한 학습 프로그램③ ProEnglish과정회의 시 노트를 작성하는 매우 기본적인 능력부터 고급 경영관리 능력까지 특정직업이나 포지션을 떠나 모든 사람들에게 유용한 학습과정.+ 소셜클럽월스트리트 잉글리쉬는 소셜클럽을 통해 수강생들이 자연스럽게 영어실력을 향상할 수 있는 기회를 제공할 수 있다. 월스트리트 잉글리쉬 수강생이면 누구나 무료로 참여할 수 있으며 매 달 바뀌는 소셜클럽 일정표를 보고 원하는 시간 대에 참여할 수 있다. 와인 시음회, 요가, 비즈니스 회의 등 다양한 활동을 100% 영어로만 진행한다.그림 3 소셜클럽 일정표 http://www.wsikorea.com/center/schedule.asp?categoryidx=23) Brand Identity(include brand elements)① 브랜드 아이덴티티⒜ 핵심 아이덴티티-즐겁고 흥미로운 방법을 사용하여 효과적으로 영어회화를 마스터할 수 있는 프로그램. 유연한 수업스케쥴 제공-세계 최대의 네트워크를 가진 글로벌 브랜드(월스트리트잉글리쉬코리아의 슬로건은 세계 최대의 영어회화센터이다.)⒝ 확장 아이덴티티-의인화된 브랜드로서의 C.U.V.A (아래에 별도로 설명)-고급화된 프로그램을 합리적인 가격으로 제공-학원 내에서는 100% 영어만 사용함으로써 충분히 영어회화 연습 가능-소셜 클럽 등 다양한 프로그램을 통해 영어회화능력 향상② 가치제안기능적 편익다양한 프로그램을 통하여 재미있게 영어회화를 할 수 있는 프로그램을 제공한다.수업시간이 다양하기 때문에 유연하게 수업시간을 조정할 수 있다.감성적 편익쾌적한 학원시설에서 느끼는 만족감자유롭게 영어를 할 수 있다는 자신감자아표현적 편익영어를 구사하는 글로벌한 자아 발견③ 브랜드 개성Cosmopolitan세계주의적인Charming, Sophisticated, Global, Smooth, Cultured, Well-traveled, Confidence, FashionableUrban도시적인Skyscrapers, Bright lights, Prestigious, Young, Freedom, Glamorous, CarsVibrant활기찬Dynamic, Brimming with optimism, Independence, Energetic, Colorful, ExcitingApproachable친근한Caring, Pleasant, Comfortable, Supportive, Warm, Inviting, Clean, Organized3. Brand Exploratory1) 설문조사를 통해 Brand awareness/Brand Image(associations)를 측정하였다.▶‘영어학원’ 이라고 하면 어떤 학원이 가장 먼저 떠오르나요?해커스어학원 4명YBM어학원 3명삼육어학원 2명월스트리트인스티튜트 1명▶‘영어 회화 학원’이라고 하면 어떤 학원이 가장 먼저 떠오르나요?YBM어학원 4명월스트리트인스티튜트 3명삼육어학원 2명모름 1명▶‘월스트리트잉글리쉬’라고 하면 어떤 이미지가 떠오르나요?시설이 좋다/쾌적하다/전문적이다/비싸다/회화 전문이다/세계적이다/수강시간 조정이 유연하다.▶‘월스트리트인스티튜트’가 ‘월스트리트잉글리쉬’로 바뀐 것을 알고 있었나요?네 2명아니요 8명2) 브랜드이미지와 브랜드 아이덴티티는 일치하는가?‘영어학원’이라는 조건이 주어졌을 때, 월스트리트잉글리쉬를 회상해 낸 설문조사대상자는 1명이 그쳤지만 ‘영어회화학원’이라는 조건에서는 3명이 월스트리트잉글리쉬를 회상해냈다. 이로 미루어보아 ‘효과적으로 영어회화를 마스터할 수 있는 프로그램을 제공’한다는 월스트리트잉글리쉬의 핵심아이덴티티는 브랜드이미지와 일치한다고 볼 수 있다. 핵심아이덴티티를 강화하는 전략이 효과적일 것이라 예상된다.하지만 ‘친근한’ 이라는 확장아이덴티티는 브랜드 이미지와 일치하지 않음을 알 수 있다. 설문조사 결과, 브랜드 이미지는 ‘비싸다’는 인식이 강했다. 이로 미루어보아 ‘친근함’이라는 확장 아이덴티티를 수정하는 방안이나, 이 아이덴티티를 제대로 구축하기 위한 효과적인 마케팅 전략이 요구된다.4. Marketing strategy브랜드 이미지와 아이덴티티가 일치했던 ‘효과적으로 영어회화를 마스터’,‘유연한 수업스케쥴 제공’에 집중하여 다음과 같은 브랜드 강화 전략을 시행한다.▶ 소셜클럽의 다양화소셜 클럽에 참여할 수 있는 시간대와 프로그램의 종류를 다양화한다. 이를 통해 ‘유연한 수업스케쥴 제공’과 ‘즐겁고 흥미로운 방법을 사용하여 효과적으로 영어회화를 마스터 할 수 있는 프로그램 제공’이라는 핵심아이덴티티를 구축할 수 있다.친근한(Approachable)이라는 브랜드아이덴티티는 브랜드 이미지와 일치하지 않았다. 설문조사 결과 ‘비싸다’는 브랜드 이미지가 강했기 때문이다. 이를 고려하여 다음과 같은 마케팅 전략을 시행할 수 있다.

경영/경제| 2014.04.06| 6페이지| 1,000원| 조회(244)

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풀무원 swot분석

□SWOT분석- Strength1. 높은 브랜드가치2. 유통 노하우3. 개방적인 소비자 정책4. 트렌드 선도- Weakness1. 노사갈등2. 유기농두부의 양날의 검3. 판관비 비용의 증가4. 높은 재고자산비율5. 자사상표잠식우려- Opportunity1. 미국시장진출 및 해외시장진출2. 두부에서 외식사업까지 확대3. 웰빙트렌드4. 국내식품산업 질적인 성장가능성5. 식품안전파동- Threat1. 치열한 경쟁시장, 거대 식품기업 및 할인점과의 경쟁2. 원재료의 가격상승- Strength1. 높은 브랜드가치깨끗하고, 푸른 이미지를 갖고 있으며 무공해와 자연이라는 키워드와 연결되어있다. ‘바른 먹거리 확인 캠페인’과, 독자적인 식품 첨가물 표시 원칙인 ‘신완전표시제’, ‘식품생산정보공개제도’를 통해, 믿고 먹을 수 있는 브랜드로 성장하였다. ‘07년 코리아 브랜드 컨퍼런스’에서 ‘07년 대한민국브랜드 대상, 대통령상’을 수상하였다. 그래프에서 알 수 있듯이 두부시장에서 50%이상의 점유율을 보이며 강력한 인지도 및 선호도를 보이고 있다.2. 유통 노하우식품회사인 풀무원은 유기농전문매장운영과 방문판매조직을 운영하는 유통전문회사이기도 하다. 그중 풀무원의 독특한 냉장유통시스템이 있는데, 공장의 창고문이 열려있거나 납품차량의 에어컨이 꺼지면 인공위성을 통해 담당사무직원의 휴대전화로 통보된다. 또한 4000여명에 이르는 방문판매조직원들과 유기농전문매장 ‘올가홀푸드’같은 업체도 경쟁력이다.또한 2000년에 시스템통합업체인 링크웨어와 50대50의 지분을 투자하여 푸드머스닷컴을 설립하여 인터넷식자재 구매사업에 참여했다. 푸드머스닷컴은 식자재를 역경매로 구매하는 사업을 전개하는데 앞으로 국내뿐만아니라 해외로 사업영역을 확대할계획이다. 또한 풀무원은 생식품을 온라인상에서 주문받아 배달하는 인터넷쇼핑몰업체인 ‘내추럴홀푸드’를 운영하고 있다. 내추럴홀푸드에서는 채소 과일 육류 생선을 포함해 냉장·냉동식품인 두부 콩나물 등 모두 150여가지의 농산물을 온라인상으로 판매하고 있다.(1) Strength현지 두부제조방법은 자동화된 대량생산 설비를 갖추고 핵가족화, 여성의 사회활동 참여 증가로 그 소비가 증가한 가운데 맛을 중시하는 현지인의 특징에 맞춰 방부제를 사용하지 않고서도 맛과 향을 유지할 수 있도록 전자동화 된 설비를 갖추고 있으며, 가급적 미생물의 2차 오염을 줄이기 위해 작업장의 청결 유지와 완벽한 포장, 기계기구류의 살균 소독 등을 통해 현재 50일 유통을 실현하고 있다.와일드우드사는 미국 서부지역 콩 관련 식품 제조업체 가운데 브랜드 지명도가 가장 높은 편으로 풀무원은 콩 관련 제품 분야에서 세계적 전문기업으로 도약하기 위해 와일드우드를 인수했다. 인수를 계기로 한인뿐만 아니라 미국 현지인 소비자들을 적극적으로 공략할 방안을 수립할 수 있게 되었다.(2) Weakness미국 시장에 처음 진출할 때만 해도 미국 두부시장은 80% 이상이 일본업체의 두부로 거의 독점상태로 판매되고 있었다. 이토록 좁고 현지인의 인식이 낮은 시장에서 살아남기 위해서는 현지인의 입맛에 맞는 다양한 요리법의 두부 개발이 필요하다고 여겨졌다.

경영/경제| 2013.11.24| 3페이지| 1,000원| 조회(798)

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국내 퀀트펀드 분석

과 목 명교 수 명날 짜학 과학 번이 름국내 퀀트펀드 분석목 차1서론. 연구개요제 1절. 연구 필요성 및 목적제 2절. 연구 설계5본론. 연구결과제 1절. 퀀트펀드 정의, 퀀트펀드의 필요성제 2절. 퀀트펀드의 순기능과 역기능제 3절. 퀀트펀드의 수익률 현황제 4절. 퀀트펀드의 규모제 5절. 중국의 퀀트펀드- 국내 퀀트펀드 시장과의 규모 비교15결론. 결과 및 시사점제 1절. 주요 결과제 2절. 시사점국내 퀀트펀드 분석국내 퀀트펀드 분석서론. 연구개요제 1절. 연구 필요성 및 목적제 2절. 연구 설계제 1절. 연구 필요성 및 목적1. 연구 필요성○ 컴퓨터의 발전으로 광범위한 자료와 변수를 한 번에 처리할 수 있게 되었다. 이에 따라 1980년대 후반 미국 월가를 중심으로 「퀀트펀드」가 등장하기 시작했다. 특히 퀀트펀드는 2000년 닷컴버블이 생기고 난 이후에 본격적으로 도입되기 시작했다. 왜냐하면 퀀트펀드는 주식거래담당자들의 직관을 철저히 배제하고, 치밀하게 수립된 컴퓨터 투자 모형에 따라 투자하는 것이기 때문이다. 그 후에 글로벌 헤지펀드 업계가 퀀트펀드에 관심을 갖기 시작하면서 퀀트펀드의 영향력과 중요성이 부각되기 시작하였다.○ 이러한 세계 동향에 따라 한국에서도 퀀트펀드 상품이 출시되기 시작하였다. 이에 따라 국내 여러 자산 운용사들은 퀀트펀드에 집중할 수 있도록 부서를 신설하거나 조직을 개편했다. 그 예로 삼성자산운용은 2010년 인덱스운용본부를 퀀트운용본부로 바꾸었고, 우리자산운용은 퀀트펀드 모델을 연구하는 알파운용본부를 신설하였다. 대신자산운용은 금융공학본부 산하에 있는 퀀트운용팀을 퀀트 운용본부로 승격시키는 모습을 보였다.○ 퀀트펀드에 대한 관심이 높아지는 가운데, 퀀트펀드의 오점이 드러나기 시작했다. 2008년 서브프라임 부실로 인한 신용경색이 짙어질 당시, 골드만삭스 퀀트펀드의 수익률 폭락 과정이 대표적인 예라고 할 수 있다.○ 이런 상황에서, 남들이 투자한다고 무작정 따라서 퀀트펀드에 눈을 돌릴 것이 아니라, 퀀트펀드가 무엇인지, 왜 필요한지, 퀀트펀드의 순기능과 역기능제 3절. 퀀트펀드의 수익률 현황제 4절. 퀀트펀드의 규모제 5절. 중국의 퀀트펀드 - 국내 퀀트펀드 시장과의 규모 비교국내 퀀트펀드 분석.hwp제1절. 퀀트펀드의 정의 및 퀀트펀드의 필요성● 정의퀀트 펀드 [ Quant Fund ]○ 영어로 Quantitative는 사건들이 수량화될 수 있어서 그 데이터가 숫자로 나타나는 것을 말한다. 즉 퀀트펀드란 수학적 모델을 이용한 계량분석기법을 통해 투자대상을 찾아내는 펀드를 말한다. 퀀트펀드는 투자대상이 고평가(Over-valued)또는 저평가(Under-valued)되었는지를 판단하여 고평가된 자산은 매도(Short)하고 저평가된 자산은 매수(Long)하도록 설계되어 있다.(롱쇼트 전략)○ 퀀트펀드는 일반적인 주식형 펀드와 마찬가지로 시장대비 초과수익을 추구한다는 점에서 그 목적을 같이 하지만, 주식형 펀드가 펀드매니저의 주관적 판단에 의해 투자가 이루어지는 반면, 퀀트펀드는 프로그램화된 퀀트모델에 의해 초과수익을 추구한다는 점에서 차이가 있다. 그리고 펀드매니저가 직접 종목을 선정하지 않고 미리 정해 놓은 조건에 맞는 종목을 기계적으로 매매한다는 점에서 특정 주가지수 등의 움직임을 따라가는 인덱스펀드와 비슷하다. 하지만 인덱스펀드가 어느 펀드에 투자하든 수익률 차이가 크게 없는 반면, 퀀트펀드는 개별적으로 다른 전략을 가지고 주식을 선택하므로, 각각의 수익률 차이가 많이 발생한다는 점에서 다르다.*인덱스 펀드인덱스펀드란 주가지수에 영향력이 큰 종목들 위주로 펀드에 편입해 펀드 수익률이 주가지수를 따라가도록 운용하는 상품을 말한다.○ 다시 말해서, 퀀트펀드란, 투자 결정이 사람에 의해서 내려지는 것이 아니라 미리 프로그램화된 수학적/계량적 모델에 근거하여 자동으로 내려지는 펀드이다.국내 퀀트펀드 분석● 퀀트펀드의 필요성○ 2000년, 닷컴버블 이후, 투자결정을 할 때 사람들의 주관적인 의견을 배제해야 한다는 목소리가 커짐에 따라 계량화된 컴퓨터 투자모델에 근거하여 투자를 결정하는 퀀트펀드 기존의 엔터테인먼트 분야에서 세계적이었던 미디어 그룹 타임워너와의 합병은 엄청난 시너지 효과를 불러일으킬 것이라는 전망이 대두되었다. 그와 동시에 수많은 IT 관련 벤처기업이나 기존 IT 기업들의 주가는 폭등하였다. 그러나 AOL는 곧이어 바로 주저앉아버리고 만다. 비싼 요금과 저질스러운 인터넷 서비스는 수많은 사람들의 등을 돌리게 되었고 AOL 타임워너의 합병효과는 흐지부지하게 되고야 말았다. 그와 동시에 주가가 폭락하기 시작하였고 수많은 벤처기업들 역시 파산하게 되고 만다. 이 외에도 수많은 IT기업들이 시도했던 인터넷 서비스들이 과도기적인 인터넷 기술에 너무 많은 것을 융합하려다 보니 너무 시대를 앞서가게 되었고 결과적으로는 실패한 실험이 되었다.그 결과 다시 제조업과 금융 산업이 대두되었으며 신자유주의 경제체제가 확고해지는 계기가 되었다.제 2절. 퀀트펀드의 순기능과 역기능● 퀀트펀드의 순기능○ 투자 결정이 신속하게 이루어진다.퀀트펀드는 사람이 직접 투자 결정을 내리는 것이 아니라 철저하게 짜여진 수학적 모델에 근거하여 투자 결정이 내려지는 것이다. 그렇기 때문에 투자 결정이 신속하게 이루어질 수 있다.사람들이 직접 여러 투자 종목들을 비교하여 투자 결정을 내리면 시간이 오래 걸린다. 하지만 퀀트펀드를 통해 투자하게 되면 위와 같은 사람에 의해 이루어지는 단계를 없앨 수 있기 때문에 급변하는 시장 환경에 대해 빠르게 대응할 수 있는 것이다.○ 다른 펀드에 비해 여러 종목들을 비교하여 투자할 수 있다.앞서 설명했듯이 퀀트펀드는 수학적 모델을 바탕으로 투자 결정을 내린다. 그렇기 때문에 컴퓨터 프로그래밍을 통하여 여러 투자 종목들을 빠르게 비교할 수 있다. 기존에 사람의 주관이 개입되는 투자결정방식은 사람들이 여러 투자 종목들을 직접 비교해야 했기 때문에 시간적, 범위적 제약이 많았다. 퀀트펀드는 다른 펀드에 비해 여러 종목들을 비교하여 투자할 수 있게 해 준다.예로, 씽크풀 퀀트 시스템은 한번에 1700개 이상의 투자 종목을 분석할 수 있다.○ 사람의 다.하지만 퀀트투자방식으로 의사결정을 내리게 되면 의사결정에 투자자의 심리상태 등 주관적 요인은 영향을 끼치지 않는다. 그렇기 때문에 객관적인 정보에 근거한 합리적인 투자 결정을 내릴 수 있다.*ROA [ Return On Assets ]자산수익률. 기업의 당기순이익을 자산총액으로 나누어 얻어지는 수치로 특정 기업이 자산을 얼마나 효율적으로 운용했느냐를 나타내는 지표.*PER[ price-earning ratio ]주가수익비율. PER은 특정 주식의 주당시가를 주당이익으로 나눈 수치로, 주가가 1주당 수익의 몇 배가 되는가를 나타낸다. 어떤 기업의 주식가격이 6만6000원이라 하고 1주당 수익이 1만2000원이라면 PER는 5.5가 된다. 여기에서 PER이 높다는 것은 주당이익에 비해 주식가격이 높다는 것을 의미하고 PER이 낮다는 것은 주당이익에 비해 주식가격이 낮다는 것을 의미한다. 그러므로 PER이 낮은 주식은 앞으로 주식가격이 상승할 가능성이 크다.국내 퀀트펀드 분석.hwp국내 퀀트펀드 분석②합리적인 리스크 관리가 가능하다.퀀트펀트는 미리 수학적으로 설계된 모델에 근거 한 투자 원칙만을 따르기 때문에 예상 된 수준의 리스크까지만 노출된다. 한 예로, 씽크풀의 퀀트시스템은 시장 위험을 통제할 수 있는 헤지시스템을 갖고 있다.● 퀀트펀드의 역기능○ 빠르게 변화하는 시장 상황에 바로 반응하기가 힘들다.금융시장은 매우 빠르게 변화한다. 이 때, 정해진 투자 모델에 기반을 두어 투자 결정을 내리는 퀀트펀드는 수익률에 영향을 미치는 시장 변화에 반응하지 못할 수 있다는 단점이 있다.○ 시장 상황을 제대로 인식하지 못할 수 있다.금융 시장에서 어떤 변화가 있을 때, 그 변화의 근본적인 원인은 알지 못한 채, 표면적인 변화에만 반응하여 잘못된 투자 결정을 내릴 수 있다. 이는 2008년 서브프라임 위기 당시 골드만삭스의 퀀트펀드 수익률 폭락 과정을 통해 이해할 수 있다.서브프라임 위기 당시 많은 투자자들은 빚을 갚기 위해 자신이 소유한 주식을 팔기 시작했다. 이에 따환경에 빠르고 정확하게 대처할 수 있으려면 퀀트펀드의 투자 결정이 전적으로 의존하는 수학적 투자 모델에 대한 업그레이드가 자주 이루어져야 한다. 그러기 위해서는 많은 비용이 수반되고 이는 퀀트펀드의 단점이라고 할 수 있다.제 3절. 퀀트펀드의 수익률 현황○ 2011년 5월 11일 기준 제로인에서 제공한 위의 자료에 보면 운용사 별 주요 퀀트펀드의 수익률이 기간 별로 집계되어 있다. 일반적으로 큰 성과를 내기는 어렵지만 안정적인 수익률을 보여주는 것이 퀀트펀드의 특징이다.○ 하지만 위의 그림처럼 모든 퀀트펀드가 항상 안정적이고 좋은 수익률을 보이는 것은 아니다. 아래의 표를 보면, 퀀트펀드의 수익률이 매우 차이를 보이는 것을 알 수 있다. 같은 시장지표를 가지고 투자 결정에 활용한다고 할지라도, 투자모델에 따라 그 수익률은 매우 차이가 날 수 있으므로 효과적인 포트폴리오 전략을 세우는 것이 중요하다.제 4절. 퀀트펀드의 규모○ 다른 선진국에서는 퀀트펀드의 규모가 상대적으로 큰 데 비해, 국내의 퀀트펀드는 규모가 그리 크지 않았다. 하지만 최근 몇 년 새 퀀트펀드의 설정액이 급속도로 성장하고 있다. 다음 그래프를 보면 알 수 있다.○ 2007년 말 16.6억 원에서 2011년 3월 8일 기준 570억 원으로 국내 퀀트펀드 설정액이 많이 증가한 것을 볼 수 있다. 다른 나라의 퀀트펀드 설정액에 비해 규모는 크다고 말할 수 없으나, 5년이 안 되는 사이에 설정액이 약 33배 늘어났다.○ 2010년 5월, KB퀀트액티브펀드가 국내에서 퀀트펀드 최초로 100억 원을 돌파하였다. 그 당시에는 원래 출시되었던 다른 퀀트펀드의 수탁고를 합쳐도 40억 원이 되지 않았다는 점을 감안할 때, KB퀀트액티브펀드의 설정액이 최초로 100억 원을 돌파한 것은 이례적인 일이라고 할 수 있다.제 5절. 중국의 퀀트펀드 - 국내 퀀트펀드 시장과의 규모 비교● 퀀트펀드에 대한 중국의 움직임○ 중국의 금융시장이 퀀트 펀드상품 개발에 적극적으로 나서고 있다. 2013년 4월 3일 뉴스핌의 보도에 과

경영/경제| 2013.11.24| 19페이지| 1,500원| 조회(307)

금융시장, 헤지펀드, 펀드, 퀀트펀드

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