[광고론] 웅진식품 광고자료

소개

발표자료입니다.----파포
한글자료도 같이 올림니다....(15장분량)

목차

회사소개(CEO)
제품개발 철학
주력제품 광고
초록매실
아침햇살
하늘보리
가을대추
S.W.O.T 분석
기업이념에 맞는 고객지향적 마케팅 추구

본문내용

■ 기업이념
"생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다”
■ 기업비젼
“우리 음료의 자존심, 세계 속의 자부심을 지향하는
마실거리 문화기업”
■ 제품개발철학
웅진식품은 제품과 ‘문화’를 함께 서비스하는 회사이다
■ CEO-화려하지 않은 학벌 자신의 역할을 중시하고
초고속 승진, 사원에서 최고 경영자에 오름
김현주는 버스정류장
에서 초록우산을 든 채
누군가를 기다리고 있는
소녀의 설렘을 표현한다.
그는 눈을 크게 뜬 채
‘초록의 기적을믿으세요’라며
아리송한 대사를 던진다.
김현주의 촉촉하고 맑은
매력을 극대화한 이 광고는
익숙한 브랜드에 대한
호의도를 더욱 높이고 있다
'초록'이라는색깔을 강조하듯
초록색 우산, 김현주의
초록색 블릿치, 그리고
초록매실이 따뜻한 느낌을 전한다.
이번 광고는 '핑크빛 사랑'으로 정의되는 사랑의 고정관념을 깨고 사랑의 색을 초록매실의 속성인 초록빛에 대입시키고 있어 눈길
모델 장나라의 의상을 포함해 전체적으로 모노톤의 초록빛으로 처리된 영상이 고급스럽고 세련된 느낌을 준다.
초록매실을 김재원의 얼굴에 쏟아버리는 장나라의 도발적인 액션 또한 화젯거리다.풋풋하고 귀여운 장나라가 진지하고 거친 행동을 하는 것이 상상을 초월하며 오히려 신선함을 제공하고 있는 것.
신세대 스타 송혜교가 단발머리로 변신해 쌀 마시기 캠페인의 전령사로 나섰다.
전속 모델로 활동하고 있는 웅진식품의
아침햇살 CF가 그 무대다.
이번 아침햇살 광고는 사회적인 쟁점으로 부상한 ‘쌀 소비 문제’를 거론하며 자연스럽게 쌀음료인 아침햇살의 소비를 유도하고 있다는 점에서 눈길을 끈다 .
아침햇살의 원료를 공급하는 거대한 양곡창고를 배경으로 송혜교는 웅진식품의 조운호 대표이사와 함께 등장해 ‘쌀 소비 촉진,생각을 바꾸면 답이 있다’는 메시지를 전한다.

참고자료

· 없음