오설록 마케팅 분석

소개

2012년 마케팅관리 수업을 들으면서 A+ 받은 발표문입니다.

목차

1. 서 론
(1) 주제 선정 이유
(2) 기업 연혁

2. 본 론
(1) SWOT분석
(2) STP
(3) 4P
(4) 고객관계관리(CRM)
(5) 우리 조의 전략 제안

3. 결 론
(1) 요약
(2) 시사점
(3) 프로젝트 진행 중 어려웠던 점/느낀 점/배운 점

본문내용

1. 서 론
(1) 주제선정 이유
아모레퍼시픽(Amore Pacific)을 말할 때 흔히 사람들은 화장품 회사만으로 생각하기 쉽다. 하지만 본 조는 기업에 대한 조사과정에서 아모레퍼시픽사가 화장품 분야뿐만 아니라 생활용품, 식품 등의 다양한 분야에서 사업하고 있다는 것을 알게 되었고, 이 중에서도 최근 녹차산업분야에서 각광받고 있는 오설록(o'sulloc)이 아모레퍼시픽의 사업부라는 것을 확인하고 흥미를 느끼게 되어 자세히 살펴보게 되었다. 조사 결과, 아모레퍼시픽의 차(茶)산업부에서는 우리가 일상생활에서 흔히 볼 수 있고 사용하고 있는 티백, 찻가루의 ‘설록차’와 프리미엄 차 브랜드인 ‘오설록’이 있음을 알게 되었다. 세계적인 경영컨설팅 회사인 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)이 제시한 BCG 성장-점유율 매트릭스를 근거로 해 보았을 때, 본 조는 오설록이 현재 물음표(Question Mark)시장에 속한다고 분석하였다. 고급차(Premium Tea) 시장의 경우 현재 우리나라의 웰빙 문화 열풍과 전통문화 향유에 대한 니즈(needs)를 등에 업음으로써 높은 시장성장률을 지니고 있지만, 고급차 시장에서는 기존 영국, 중국 등의 차 산업 강국의 고급차들에 비해 후발주자로써 낮은 시장점유율을 지니고 있다고 볼 수 있기 때문이다. 그렇기에 본 조는 이렇게 무한한 성장가능성을 지닌, 그러나 아직은 물음표 마켓에 속한다고 판단되는 ‘오설록'이라는 기업에 매력을 느끼고 별(Star) 시장으로의 진입을 위한 방안들에 관심이 들어 오설록을 본 조의 기업으로 선정하게 되었다.

참고자료

· 김정구, 오준환, 이우헌, 『세계일류들의 마케팅관리』, 율곡출판사(2010)
· 아시아투데이 2012.4.23(http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=629566)
· 오설록 공식 홈페이지(http://www.osulloc.co.kr)
· 오설록몰 공식 홈페이지(http://www.osullocmall.com)
· 오설록 티플 (http://cafe.naver.com/osullocmeeting)
· 이데일리 종합뉴스 2012. 3. 27(http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DH31&newsid=02027046599467584&DCD=A00703&OutLnkChk=Y)
· 제주사랑 블로그(http://jejuic_com.blog.me/10016117149)
· 파이낸셜뉴스 2011 .08. 09.(http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922386185&cDateYear=2011&cDateMonth=08&cDateDay=09)
· 한미자 아름다운집념 (오설록 이야기) 눌와(2005)