zara(자라) 마케팅 조사

목차

1. 기업소개
1-1 Who is ZARA
1-2 SPA브랜드 정의

2. 환경분석
1-1 거시적 환경분석
1-2 미시적 환경분석

3. 마케팅전략
3-1 STP전략
3-2 4P MIX
3-3 SWOT 분석
3-4 ZARA의 국내 진출
3-5 ZARA & UNIQLO 비교

4. 결론

본문내용

스페인 가르시아에서 인디텍스사 설립
1980’s 세계 진출의 시작
2007 한국 진출, 명동에 첫 매장을 오픈
Who is ZARA
자라는 스페인의 INDITEX사의 브랜드 업체로 아만시오 오르테가 회장에 의해 설립되었고 현재 전 세계 Fast Fashion의 1위 업체이다.
*Fast Fashion = 최신 트렌드를 빠르게 반영하여 제작, 유통시키는 의류.
“ 유행을 만들지 않고 유행을 따라간다 ”

<중 략>

- 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
- 각 국의 자라매장들은 가장 번화한 도시의 상업 중심부에 위치
- 고객 경험관리 : 매장의 인테리어 디자인, 상품진열, 의류컬렉션들의 배열
>> 생산을 가까이에 관리하기 위해, 시장상황 빠르게 대처
>> 신속한 생산과 운송을 함으로써 비용 절감
인테리어에 초점
심플하면서도 우아한 매장이면서 안락하고 편안한 쇼핑공간 창출
생산과 유통 등의 전 과정을 책임지기 위해서 기업이 자체적으로 제작, 생산, 유통 등 전 과정을 운영하는 In house 방식 사용

<중 략>

■ 전 세계적인 글로벌 브랜드
■ ONE-STOP 쇼핑
: 1개의 매장에 남녀 정장, 캐주얼 아동복 구비
■ 빠른 생산 및 유통 시간
■ 고객 정보 수집을 위한
IT 시스템 과 집약된 Trend
■ 세계 주요도시로 판매망 확충
: 더 넓은 시장을 확보 할 수 있는 기회
■ 잠재력이 큰 아시아, 미국시장 확보
■ 소비자의 Life Style 변화
: 고가의 의류 희소성 -> 저가의 의류 희소성 선호
■ 세계경제의 둔화 전반적인 경기침체
■ 시장 진입 장벽이 낮음 : 신생 SPA브랜드
■ 인터넷기반의 저가 의류시장

참고자료

· 없음