스포츠마케팅의 사례 ; 스포츠마케팅의 중요성과 형태 분석

소개

스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 중요성, 스포츠마케팅의 목적, 스포츠마케팅의 형태, 스포츠 스폰서십, 전략적 스포츠 마케팅, 한국 스포츠 마케팅의 사례 등에 대하여 서술하였습니다.

목차

1. 스포츠마케팅이란?

2. 스포츠마케팅의 중요성

3. 스포츠마케팅의 목적
1) 스포츠 자체에 대한 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅

4. 스포츠마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅

5. 스포츠 스폰서십

6. 전략적 스포츠 마케팅
1) 시장기회 분석
2) 표적시장
3) 마케팅 믹스 개발
4) 마케팅 활동

7. 한국 스포츠 마케팅의 사례
1) 삼성
2) 현대 자동차
3) 현대카드

참고자료

본문내용

1. 스포츠마케팅이란?

일반 마케팅의 표준적 정의를 바탕으로 스포츠 마케팅의 정의를 내려 보면 스포츠 마케팅이란 일련의 교환 과정을 통해 스포츠 소비자(sports consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데, 하나는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통해 판매하는 분야로 나누어진다.
다시 말해, 스포츠 및 이와 관련된 제품을 소비자들에게 유통시키고 프로모션 하는 모든 활동으로 정의되는 순수 스포츠 마케팅(marketing of sport)과 일반 제품을 일반 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통 및 프로모션 하는 모든 활동으로 정의되는 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sport)로 구분된다(Mullin, Hardy & Sutton, 1993).

<중 략>

OR@S(Olympic Rendezvous@Samsung) 등으로 대표된 삼성전자의 차별화된 마케팅 전략을 활발하게 펼쳤다. 특히 지난 올림픽과 달리 삼성 스마트 폰에서 프로그램만 다운받으면 실시간으로 올림픽 관련 정보에 누구나 접속할 수 있는 퍼블릭와우(Public WOW)를 선보여 보다 많은 사람들이 참여할 수 있는 무선 올림픽을 구현해 냈다 특히 이번 밴쿠버 동계올림픽에서는 걸어 다니는 광고판으로 불리는 피겨여왕 김연아의 에어컨과 옴니아2의 광고는 올림픽 기간 동안 선수들의 상업적 광고를 금지하는 IOC보이는 대목이라 하겠다. 삼성전자는 밴쿠버 동계올림픽에 이어 개최된 제10회 밴쿠버 장애인 동계올림픽에서도 무선통신부야의 공식후원사로 국제장애인올림픽위원회(IPC)와 계약 체결하여 삼성의 우수한 무선통신 분야의 기술력을 알리는데 마케팅활동을 활발하게 진행 했다. 한편 삼성경제연구소는 2010 밴쿠버 동계올림픽에서 선수단이 거둔 사상 최고의 성과를 경제적 효과로 환산하면 20조 2,200억 원으로 명목 GDP의 2% 이상으로 추정된다고 밝혔다.

참고자료

· 김성수・김재현, 우리나라 스포츠 마케팅의 전략적 발전방안 연구, 한국체육학회지, 2005.
· 김용만 외, 스포츠 마케팅, 학현사, 2000.
· 박영옥, 스포츠산업비전 2010, 문화관광부, 2000.
· 백광․남동현, 최신 스포츠경영론, 대경북스, 2001.
· 신동윤 외, 월드컵 이후의 스포츠 마케팅 전략, 한국체육학회지, 2003.
· 조영호 외, 스포츠 산업.경영 교과과정 개발 연구, 한국 스포츠 산업, 경영학회지, 2004.
· 최종철, KB국민은행과 2011년까지 대회 개최 계약, 스포츠 레저 연구소, 2009.