스포츠마케팅 관련 자유주제(미디어와 스포츠마케팅)

최초 등록일
2019.10.15
최종 저작일
2019.09
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠의 의의와 스포츠 마케팅
2. 미디어와 스포츠의 관계
3. 미디어로 인한 스포츠 마케팅의 변화
4. 미디어를 이용한 스포츠 마케팅의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠 마케팅은 스포츠 및 스포츠 이벤트의 홍보를 위한 광고, 마케팅과 같이 스포츠 자체에 대한 마케팅뿐만 아니라 스포츠를 이용하여 특정한 브랜드의 광고 홍보를 진행하는 마케팅까지 포함하는 개념이라고 할 수 있다. 과거 스포츠는 고대 로마 시대부터 정치인들에 의해 특정 경기, 검투사 등을 후원하는 형태로 발전하여 왔으며 1928년 코카콜라, 코닥 등이 올림픽을 후원하며 광고, 마케팅을 하는 현대적인 형태로 도입되었다.
최근 스포츠 마케팅은 다양화와 기업화, 국제화를 겪고 있다. 특히 매스미디어의 발달과 함께 스포츠 마케팅은 기업이 단시간에 국가, 혹은 세계 단위로 기업을 홍보할 수 있는 기회로 여겨지고 있으며 프로 스포츠 시장은 급성장, 고수익 산업으로 인식되고 있으며 대형 기업들의 스포츠 마케팅 경쟁 또한 격화되고 있다.
예컨대 현대자동차는 2002년 한일 월드컵 기간 동안 1000억 원의 투자를 통해 전 세계 단위에서 브랜드 인지도를 10% 향상시키고 약 6조 2천 억 원에 달하는 광고 효과를 거두었는데 이러한 사례만 보더라도 스포츠 마케팅의 파급력을 쉽게 알 수 있다.
따라서 본론에서는 이러한 미디어의 발전에 따른 스포츠 마케팅의 변화 방향과 컨텐츠화, 그리고 이를 활용한 성공적인 스포츠 마케팅 사례에 대하여 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 스포츠의 의의와 스포츠 마케팅
스포츠는 넓은 의미에서는 정형화되고 규칙화된 인간의 모든 행위를 동원한 신체 활동의 복합으로 정의할 수 있다. 스포츠는 자발적이고 자유롭게 이루어지며 시공간 측면에서는 격리되어 현실과는 다른 가상으로서 합의된 규칙에 따라 이루어진다. 또한 비생산적이며 결과를 사전에 예측할 수 없다는 불확정적 특성을 가진다.
스포츠가 점차 전문화되면서 일반인들 또한 비용을 지불하는 소비자로 변모하기 시작하였다. 자연스레 스포츠 마케팅 또한 부상되기에 이르렀다.

참고 자료

문개성. 스포츠 마케팅. 커뮤니케이션북스. 2016.
김원제. 미디어 스포츠 사회학. 커뮤니케이션북스. 2005.
김홍식, 임어진. 스포츠 산업 환경변화와 국가경쟁력 활성화 연구. 한국스포츠학회지. 2016.
김지혜, 임정수. 미디어 발전 단계별로 본 미디어와 스포츠 콘텐츠의 산업적 측면에서의 상호작용. 인문콘텐츠. 2008.

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