풀무원, CJ제일제당 마케팅전략

목차

Ⅰ서론
1.시작하며
2.기업소개
① 풀무원
② CJ제일제당

Ⅱ본론: 마케팅 전략
1.풀무원
①4P
②플무원 전략
③SWOT
2.Cj제일제당
①Cj 전략
②SWOP

Ⅲ 결론
1.끝으로
2.최근기사
3.참고자료

본문내용

Ⅰ서론
1. 시작하며
라이벌기업이라고 생각하면 대기업을 위주로 생각하게 되는데 나는 그중에서도 식품부문 두부시장에서 1위,2위를 차지하고 있는 풀무원과 Cj에 대해서 조사하게 되었다. 항상 나도 심부름으로 두부를 고를 때 어떤 제품을 골라야하는지 고민했지만 1위인 풀무원두부를 선택했었다. 그것은 시장점유율이 1위라는 이유에서였는데 어떤 마케팅전략이 풀무원을 1위에서 내려오지 않게 하는지, 또 Cj제일제당은 풀무원을 이기고 1위가 되기 위한 어떤 전략을 추진 중인지 이번과제를 통해서 각 기업의 마케팅 전략을 알아보려고 한다.

2. 회사소개
① 풀무원
풀무원이란?
좋은 연장을 만들기 위해서는 신선한 공기를 불어넣어 쇠를 뜨겁게 달구어야 하듯이 지금보다 더 큰 풀무원과 더 새로운 풀무원을 위해서 스스로에게 풀무질을 하는 풀무원 정신과 사람이라는 의미 （풀무원은 하나, 풀무원은 최고라는 의미를 가진 원이 결합되어 풀무원이라는 브랜드가 탄생）

<중 략>

행복한 콩의 타깃은 상대적으로 판촉보다 브랜드에 예민하고, 맛에 민감한 20대, 30대의 젊은 여성들이다. 물론 풀무원의 30~40대 전업주부 이미지와의
차별점을 가져가고자 하는 전략이기도 했다. 이들 젊은 여심들은 지난날의 X세대로서 자신만의 개성과 세련됨, 앞서나감을 추구하는 주부들이며, 동시에Cj의 패키지와 네이밍 등도 세련된 이미지를 지니고 있다. 전통이 아닌 세련되고 앞선 이미지로의 포지셔닝을 위해 모델전략도 이에 맞춰 젊은 두부의 이미지를 공고히 할 수 있는 모델을 찾기로 하였다. 이런 상황에서 행복한 콩의 모델은 임신 후에도 아름다움과 스타일리시함을 잃지 않은 배우 고소영을 발탁하게 되었다.

참고자료

· 풀무원 홈페이지
· CJ제일제당 홈페이지
· 과거 타 수업 풀무원기업 조사 내용 참조
· 서울경제뉴스 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062716355847430.htm
· 팩넷http://www.packnet.co.kr/news/print.html?newsid=4492
· CJ 행복한 콩 까다로운 소영씨 캠페인 AUGUST 2010