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공익광고의 변천사

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최초등록일 2014.01.02 최종저작일 2014.01
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공익광고의 변천사
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    목차

    제 1장 서론 보고서의 목적

    제 2장 공익광고의 개념 및 특성
    1. 공익광고의 개념
    2. 발생배경 및 목적
    3. 공익광고의 특성
    4. 공익광고의 대중매체활용
    5. 공익광고 주제 선정기관 및 선정절차
    5-1 한국
    5-2 미국
    5-3 일본
    6. 시대별 주제의 변화
    6-1 한국
    6-2 해외공익광고 사례

    제 3장 결론
    7-1 결론
    7-2 문제점과 개선방향

    본문내용

    광고는 한 사회를 단편적으로 볼 수 있는 거울이라고 할 수 있다. 즉 광고는 사회의 문화를 반영하고 사회 구성원의 욕구를 담고 있다. 이러한 맥락에서 광고는 사회적 가치를 지닌다고 할 수 있다. 보통 광고는 특정 기업·조직 또는 개인의 이익을 위한 설득의 도구로서 사용되고 있고 일반적이고 주요한 목적은 영리이다. 하지만 공익광고는 상업광고의 목적과는 다르게 상업성을 배제하고 사회전체의 공공의 이익과 개선을 목적으로 기획되고 제작된다. 즉 광고가 사적이거나 영리의 목적을 갖고 있는 상업광고에서 점차 사회적 이익을 위한 공익광고로 확대되고 있다는 것을 의미한다. 특히 최근에 사회계층의 갈등심화, 사회전반적인 도덕성 결핍 그리고 선정적이고 자극적인 상업광고들에 둘러싸여 있는 현대인의 삶에서 공익광고는 더욱 중요한 의미를 지니고 있다. 이에 따라서 한국은 1981년 한국방송광고공사설립을 시작으로 본격적으로 공익광고를 제작하고 있다. 앞서 설명한 것과 같이 공익광고는 한 사회를 비치는 거울이라고 할 수 있다. 따라서 산업화와 경제발전으로 대표할 수 있는 대한민국의 발전과정과 사회적 주요 이슈를 공익광고의 시대별주제의 변천사를 통해서 알아보고 한국을 비롯한 미국과 일본 등의 국가에 공익광고의 선정기관 및 선정절차를 비교분석을 통해서 각국의 시대별 주요 사회적 이슈를 파악하는 것을 목적으로 보고서를 작성하며 추가적으로 이러한 자료를 통해서 공익광고의 문제점과 한계점 그리고 앞으로 나아가야할 방향을 제시하도록 한다.

    제 2장 공익광고의 개념 및 시대별 주제

    1. 공익광고의 개념

    일반적으로 광고의 사전적 정의는 소비대중을 대상으로 하며 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보 매체를 통하여 유로 또는 무료로 전달하는 모든 행위라고 정의하고 있다. 즉 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.

    참고자료

    · 한국방송광고진흥공사(KOBACO) http://www.kobaco.co.kr/
    · 네이버 지식백과 http://terms.naver.com/
    · 우리나라 공익광고의 시대별 주제 변화에 관한 연구 (광주대학교 광고홍보학 학위논문(석사) 김관중
    · 1981년부터 2007년까지 시대별 주제변화에 따른 공익광고 표현 연구 (부경대학교 산업디자인학과 학위논문(석사) 이경자
    · 우리나라 공익광고 변천과정 연구 : TV 방송과 인쇄매체를 중심으로 (대구대학교 산업정보대학원 학위논문(석사) 김재산
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