국내기업 해외진출사례와 해외기업국내진출사례 (하이트진로, 하이네켄)

목차

1. 기업 선정 사유(하이트 진로와 하이네켄)

2. 국내기업의 해외진출 성공사례
1) SWOT분석
2) 4P 분석

3. 해외기업의 국내진출 성공사례
1) SWOT 분석STRENGTH
2) 4P 분석

4. 전략도출 및 결론

본문내용

◆ 국내기업의 해외진출 사례와 해외기업의 국내 진출 사례 비교분석

1. 기업 선정 사유(하이트 진로와 하이네켄)
요즘 시대에 술 없이 인간관계를 할 수 있을까? 라는 물음이 들 정도로 남성 여성을 가리지 않고 성인이라면 술을 접하게 된다. 그리고 점점 시대가 술이 그저 일반적인 술이 아닌 주류문화. 즉, 문화의 한 종류로 나타날 만큼 발전되고 있다. 그리고 주류문화가 발전되면 발전될수록 수많은 술들이 나타났다가 사라져갔다. 이미 지금시대는 점점 국경이 사라지는 글로벌화 시대가 되어감으로써 우리나라에서도 여러 나라의 주류를 접할 수가 있는데 그래서 국내 주류 기업들 중 해외에 진출해 성공한 사례와 해외 주류 기업들 중 국내시장에 들어와 성공을 하고 있는 기업들을 자세히 조사해보고 성공 요인이 무엇인지 알고 싶어 여러 가지의 기업들을 조사하던 중 국내 기업으로는 하이트 진로와 해외 기업으로는 하이네켄을 선정하였다.

2. 국내기업의 해외진출 성공사례
◆ 하이트 진로의 일본시장 진출

일본에서의 하이트진로의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본 시장 내 86개 희석식 주류업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년, 2000년, 2001년, 2002년 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 금년도에는 550만 상자를 판매목표로 직판체제를 통해 유통망에 대한 직접관리를 실시하고 있으며 오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 후카이도 등에 지점을 개설함으로써 전국적인 영업망을 구축하고 있고, 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다.

참고자료

· 없음