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[마케팅원론] 하이트맥주

등록일 2001.11.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 48페이지 | 가격 1,500원
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목차

제 1 장 서론
제 2 장 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석
제 3 장 결 론

본문내용

우리 나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다. 그 후 8·15광복과 더불어 한국인들이 기업경영을 인수받아 6·25사변을 겪고도 급속한 품질향상을 추진하여 외국제 맥주를 제치고 오늘날 세계 여러 나라로 수출하기에 이르고 있다.

참고 자료

단행본
이두희, 『한국의 마케팅 사례 Ⅱ』, 박영사 1996
김동기, 『현대 마케팅 원론』, 박영사 1994
박복동, 『하이트 마케팅신화』, 명상출판사 1994
조봉진·윤훈현, 『최신 마케팅원론』, 석정 1993
김동기·이용학, 『소비자 행동분석』, 박영사 1992
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