[A+레포트 CASS마케팅]/기업선정이유/국내맥주시장분석/세계맥주시장분석/카스 자사분석/카스경쟁사(하이트,하이네켄,아사히)/카스STP,4P,SWOT분석

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. 국내 맥주 시장 분석
1) 우리나라 맥주 시장의 역사
2) 맥주시장의 확대와 변화
3) 맥주의 시장진입 과정
4) Porter의 산업구조분석을 통한 맥주시장

Ⅲ. 세계 맥주 시장 분석
1) 세계 맥주시장의 현황
2) 세계 맥주시장의 특징

Ⅳ. 기업소개
1) CASS 주류업계의 선두주자 오비맥주(주)
2) 젊음의 대표맥주, CASS
3) 소비자분석에 따른 CASS의 개발
4) CASS의 역사
5) CASS의 특징

Ⅴ. 경쟁사분석
1) HITE 맥주
2) 하이네켄 맥주
3) 아사히 맥주

Ⅵ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

오늘 날 경기침체로 저가의 맥주 소비량이 증가하고 있는 추세이며 2011년 작년대비 고가의 양주 소비량보다 “서민들의 술”이라고 불리우고 있는 맥주의 소비량이 2010년도에 비해서 증가하는 추세라고 볼 수 있다. 최근 소비자들은 고도수의 술보다 저도수의 음주문화가 확산됨에 따라서 맥주를 많이 찾는 경향이 높아지고 있다.
또한 여성들의 웰빙 맥주를 선호하고 있다. 최근에 웰빙 열풍이 식었다고 하지만 현재 맥주시장에서는 웰빙 제품이 포화상태일 뿐이지 아직도 새로운 웰빙 제품들을 소비자들이 원하고 있는 추세이기 때문에 취할 정도 록 마시기 보다는 가볍게 마시는 건전한 음주 문화로 바뀌게 되는 원동력이 된다고 볼 수 있다.
이러한 웰빙 열풍이 맥주시장을 축소 시킬 수 있다는 우려가 있긴 하지만 웰빙 시대에 맞게 맥주 개발을 통한 소비자 만족으로 시장을 선도해 나갈 수 있는 새로운 기회를 제공해주기도 한다. 또한 여성 소비자들은 다이어트와 이쁜 몸매를 위해서 맥주를 마실 때에도 칼로리가 적은 맥주를 찾고 있다.
CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의 오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한 차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황에서, 2012년도에는 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리에서 벗어나 어렵게 얻은 1위라는 위치를 단지 ‘운이 좋게’ 얻어진 일회성의 결과로 끝내는 것이 아니라 이 ‘1위’의 위치를 지속적으로 유지하기 위해서 CASS맥주가 지닌 강점, 약점, 기회, 위협, 그리고 어떤 표적시장과 소비자층을 대상으로 전략적인 전략을 수립하여야 할까 연구해 보았다.
이는 단순히 한쪽 부분에서의 전략이 아닌 4P의 다각적인 부분에서의 전략, 그리고 이것들이 서로 조화를 이룰 때 가능하게 되는 것이다.

참고 자료

없음