이랜드 중국 성공 마케팅

소개

이랜드 중국시장진출 마케팅 성공전략분석과 이랜드 SWOT,STP,4P전략분석과 이랜드향후방향및 나의의견 (베이직하우스 마케팅전략과 비교분석) 보고서입니다.


목차를보시면 아시겠지만 이랜드의 중국진출 마케팅전략과 SPA시장에서의 전략에대해 꼼꼼히 다루었습니다.
잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다. ^-^

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 중국 시장 정보
1) 중국 시장 개관
2) 중국 도시별 동향
(1) 도시별 소득 동향
(2) 도시별 인구 동향
(3) 도시별 도시화 동향
3) 중국 패션 시장 소비자 동향
(1) 중국 중산층의 변화
(2) G2(Generation2)의 등장과 소비 패턴 변화
(3) 럭셔리 제품에 대한 수요 증가
(4) 한국에 대한 긍정적 인식
(5) 여성 소비자들의 대두
2. 중국 시장에서의 경쟁사, 더베이직하우스
1) 베이직하우스 회사 소개
2) 국내 시장에서의 경쟁 우위
3) 국내 패션 시장의 포화로 인한 위기와 해외시장 진출 모색(중국시장진출)
4) 중국 시장 SWOT 분석
5) 중국 시장 STP & 4P 분석
(1) STP분석
(2) 4P전략분석
6) 베이직하우스 중국시장 성공 요인 분석
3. 이랜드 중국시장 진출 마케팅전략
1) 이랜드 회사소개
2) 국내 시장에서의 경쟁 우위
3) 국내 패션 시장의 포화로 인한 위기와 해외시장 진출 모색 (중국시장진출)
4) 중국 시장 SWOT 분석
5) 이랜드의 중국시장에서의 STP & 4P 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
6) 이랜드 중국시장 성공요인 분석
7) 이랜드와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
(1) 진출 방식: 기존브랜드 진출과 신생 브랜드 진출
(2) 중국 소비자들만을 위한 현지화 여부
(3) 브랜드 이미지 구축
(4) 사회공헌
4. 중국 SPA 시장으로의 진출
1) SPA 시장 개관
2) 중국 SPA 시장 3C 분석
3) 이랜드의 SWOT 분석
4) 이랜드 SPA시장에서의 4P 전략

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 연구 목적
지난 1992년 이후 중국정부는 중국 경제의 기반인 내수시장의 활성화를 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 다양한 내수시장 발전에 나서면서 중국은 세계 최대의 생산 기지인 동시에 세계 최대의 소비 시장으로서의 부상하였다. 이러한 경제 성장과 더불어 개방을 통해 중국인들의 패션의식에도 변화가 일어나면서 의류 구매 시 가격보다는 품질을 중시하고 자신의 개성에 맞는 브랜드제품을 소비하려는 성향이 강해지고 있다. 따라서 유명 글로벌 브랜드들의 중국의 패션내수 시장공략이 활성화되고 있다. 1990년대 후반부터 한국 패션 기업들의 중국시장 진출도 저렴한 현지 인건비를 이용하기 위하여 활발하게 진행되었으나 중국인들의 한국에 대한 긍정적인 인식에도 불구하고 진출 성공률이 10%미만으로 추정될 정도로 고전을 면치 못하고 있었다. 본 연구는 중국의 패션시장의 변화와 중국에 직접 투자한 한국 패션기업들의 현황 및 중국에서 성공한 E-LAND의 4P, 현지화 전략 등에 대한 분석을 통해 중국 시장에서 직접투자의 방식으로 진출하고자 하는 기업들에게 성공요인을 제시해주고자 한다. 또한 우리에게 이론적으로만 접근했던 현지 직접 투자를 사례를 통해 실제적 배움을 가져보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 중국 시장 정보
1) 중국 시장 개관
1978년 대외개방 및 시장경제를 도입한 이후로 중국은 사회주의 체제를 유지하는 동시에 매년 10%대의 경이로운 경제성장률을 기록해왔으며, 교역증가율도 연평균
18.8%씩 증가해왔다. 2007년 중국의 WTO가입과 거대한 수출잠재시장, 낮은 임금과 노동력 확보의 용이성 등 이점과 더불어 중국의 적극적인 투자유치정책에 따른 외국인 직접 투자는 중국의 놀라운 경제성장과 교역확대의 핵심요인으로 작용한 동시에 중국을 세계 3대 외국인 직접투자 유치국으로 부상시켰다.
중국이 적극적인 투자유치정책을 통해 해외 자본들을 끌어들였고 그 결과 중국 시장은 세계 최고의 소비 시장으로 등극하였다.
최근 유엔과 골드만삭스는 중국의 중산층 인구가 2030년 14억 명으로 미국의 4배에 달할 것으로 예측한 보고서를 발표했다.

참고자료

· 이랜드 본사 홈페이지(www.eland.co.kr)
· SPA브랜드 선두기업, 더베이직하우스의 중국시장 성공전략, 전문경영인연구, 이병희, 2010.04
· 중국에 뼈를 묻어라… 대륙의 마음을 얻은 '이롄 웨이'(E·LAND·이랜드 방식), 조선경제, 박수찬, 2012.06
· 중국을 홀린 이랜드의 비결, 매일경제, 용환진, 2012.01
· 해외 SPA 아성에 도전하는 국내 브랜드…유니클로·자라 비켜!, 매일경제, 박수호, 2012.02
· 유니클로의 고객관리 전략, 글로벌윈도우, 송혜주, 2013.06
· 중국 SPA 브랜드시장, 경쟁 치열, 글로벌윈도우, 심재희, 2013.01
· 10억 코트 가위로 싹둑! 이랜드, 대륙 성공기, 조선일보, 호경업, 2012.06
· 이랜드의 중국시장을 접수한 마케팅 비결, 조선일보, 송의달, 2011.08
· 중국소비자의 라이프스타일 유형에 따른 시장세분화, Journal of Fashion Business Vol. 14, 이지현, 2010
· 중국 대륙 정복한 이랜드의 성공요인, 패션넷코리아, 김미헌, 2012.10
· 2012, 중국시장을 뚫는 기업전략 설명회, KOTRA, 2011.12
· 중국 패션 시장 리포트, 패션지오, 2012.08
· 더베이직하우스 회사개요·주요사업,더베이직하우스 자사 홈페이지, 2013
· 더베이직하우스 재무정보, SPA브랜드 선두기업, 더베이직하우스의 중국시장 성공전략, 한국전문경영인학회, 이병희·이상명·김경복, 2010
· 더베이직하우스 중국시장 진출 연혁, 더베이직하우스 자사 홈페이지, 2013
· 이랜드 기타 사회 공헌 사업, 이랜드 자사 홈페이지, 2013
· 글로벌 SPA 확장 속 국내업체 투자전략, 하이투자증권, 손효주, 2013.09.12
· 세계속의 SPA마켓, 지금은?, 패션지오, 배병관, 2012.02
· COMPANY, 미쏘, 한중일 체제로 10조 GO!, Fashionbiz, 송인경, 2013.04.30,
· 글로벌 경쟁 기업, 중국, 명품 떠난 자리에 SPA브랜드 온다, KOTRA 해외비지니스정보포털 globalwindow 홈페이지, 김명신, 2013.07.24
· LG패션, [CHINA REPORT] LG패션, 中 마켓 진출 현황은, 패션지오, 2013.01
· “그룹 자금줄 이랜드월드, 흔들리는 신용등급“, 자본시장미디어 더벨, 한희연, 2013.09
· “이랜드 월드, 해외 M&A의 그림자”, 자본시장 미디어 더벨, 김익환, 2013.01
· “한신평,(주)이랜드월드 전자단기사채 신용등급 A3+로 신규평가”, 뉴스와이어, 2013.09
· 한국신용평가: 1985년 국내 최초의 신용평가전문기관
· “SPA제국 건설 속도내는 이랜드”, 서울경제, 안현덕기자, 2013.08.15
· 위협단락“이랜드 차이나, 연내 홍콩입성 물건너가나”, 자본시장 미디어 머니투데이 더벨, 2013.07