스타벅스 커피 한 잔에 담긴 신화 요약

목차

1.숫자로 보는 스타벅스
2.스타벅스 음료 메뉴
3.커피의 재 발견
4.커피 경험의 재 창조
5.스타벅스 매장 디자인

본문내용

1971 시애틀 파이크 플레이스 마켓에 1호점 오픈
1982 하워드 슐츠, 마케팅 책임자로 입사
1985 ‘일 지오날레’ 창업
1990 매장 20개, 3년만에 흑자전환
1992 미국 나스닥 상장
1995 프라푸치노 출시
1996 일본진출 / 카라멜 마끼아또 출시
1999 자서전발간 / 한국 진출 (이대 1호점)

*하워드 슐츠
-뉴욕 빈민가 출신
-운동을 통해 가난을 벗어나려 노력
-미식축구로 미시건대학에 진학
-뉴욕 제록스사에서 영업/마케팅 근무
-해마 플라스트 부회장/총지배인으로 발탁
-거래업체였던 스타벅스를 방문한 후, 푹 빠져든 슐츠는자신의 지위와 소득을 포기하고 1982년 스타벅스에 입사.
1983년 이태리를 방문하여 에스프레소에 깊게 감명받고,
1984년 긴 설득끝에 에스프레소 바 오픈, 성장의 가능성을 맛봄.
1985년 독립하여 에스프레소 바 “일 지오날레”오픈.
1987년에 스타벅스 인수.

참고자료

· 없음