현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략및 나의의견 (삼성카드 전략과비교분석)

소개

현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략및 나의의견 (삼성카드 전략과비교분석) 정리 레포트입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 현대카드 기업환경분석
(1) 카드시장의 성장
(2) 외부 환경 분석
(3) 카드 시장의 5 force 분석
2. 현대카드 경쟁사 분석 (삼성카드)
(1) 삼성카드 활동체계도 분석
(2) 삼성카드 전략 분석
3. 현대카드 기업분석과 미케팅전략
(1) 현대카드 활동체계도 분석
(2) 현대카드 주요 경쟁요소 분석
- 디자인
- 디자인 기부
- 디자인 콜라보레이션
- VVIP 타겟팅
- 혁신적인 브랜드이미지 구축
(3) 현대카드 주요 자원과 VRIN분석
‣ 현대카드 디자인
‣ 현대카드 브랜드 가치
4. 현대카드 경쟁전략 (사업부 전략)
‣ 현대 카드가 차별화 전략을 사용한 이유
‣ 현대카드의 차별화 전략
‣ 현대카드의 차별화 기반의 집중화 전략

5. 현대카드 기업수준전략
(1) 단일기업의 확장 : 해외진출전략
(2) 다각화의 동기
(3) 현대자동차 그룹의 금융계열 다각화 방법
(4) 현대자동차그룹 금융계열 다각화의 이점
(5) 다각화의 단점과 한계극복

Ⅲ. 결론 및 나의의견

<참고문헌 및 사이트>

본문내용

Ⅰ 서론
현대카드는 현대-기아자동차그룹 계열의 신용카드 회사이며 신용카드의 발급과 운영을 주 업무로 하는 기업이다. 1995년 대우그룹이 한국신용유통㈜의 신용카드부문을 포괄 양수하여 ㈜다이너스클럽코리아로 시작되었다. 하지만 1999년 워크아웃 개시로 위기를 겪기도 했으나, 2001년 현대-기아자동차그룹의 계열사로 편입되면서 현대카드㈜로의 상호변경 후 새롭게 출범하면서 재도약하였다.
현대카드의 인수 초기에는 의욕적으로 카드 업계에 진출했지만 매 분기마다 적자 상태가 지속되었다. 사업을 타 회사에 매각할 것을 검토할 정도로 경영 악화 상태였으나, 정태영 CEO가 새롭게 부임 되고, 전반적인 전략 수정 이후 5년 만에 업계 선두권으로 올라서게 되었다. 뒤늦게 시장에 진출하였지만, 철저한 시장분석과 유례를 찾아볼 수 없는 파격적인 마케팅 전략으로 단기간 안에 큰 성과를 거둔 것이다.

<중 략>

현대카드는 특유의 인적자원관리와 기업문화로 유명하다. 대표적인 인사관리제도는 사내 커리어마켓 제도이다. 순환보직제의 일환이지만 사내에서 일반 채용 포털사이트처럼 자신을 시장에 내 놓는 것이다. 또한 부서에서는 원하는 인재의 채용 공고를 할 수 있다. 이는 인사부서에서 전혀 관여하지 않는 자율적인 시장으로 주목을 받고 있는 제도이다. 이색적인 기업문화도 주목할 만하다. 직원들의 자율성을 최대한 보장하여 업무시간에 있어 최대의 효율을 제고할 수 있도록 한다. 오전 11시 30분부터 오후 1시 30분 사이 원하는 1시간을 자율적으로 식사하는‘Flex lunch’, 분기마다 1~2주간 숨겨왔던 개성을 패션으로 표현하는 ‘Casual Week’, 실·본부장이 한자리에 모여 서로의 생각과 정보를 교환하는 ‘Market place’, 전 직원이 호프 타임을 가지며 편하게 의견을 나누는 ‘Happy hour’ 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 뿐만 아니라 용역직원들을 위한 휴게실을 만드는 등 사원들을 중심으로 하는 사옥 시설에도 반영되어 있다. 이러한 직원들의 관리는 더욱 직원들의 업무의욕을 고취시켜 업무효율성을 높이는 효과가 있다.

참고자료

· 현대카드 기업소개서 2010, 2013
· 현대카드, 현대캐피탈, 현대커머셜, 「Pride : 현대카드가 일하는 방식 50」, 2012
· 추성엽, 「현대카드처럼 마케팅하라」, 2009
· 김성철, 「Reason(리즌) 현대카드에는 분명한 이유가 있다」, 2013
· 현대카드 홈페이지 https://www.hyundaicard.com/index.jsp
· 현대캐피탈 홈페이지 https://www.hyundaicapital.com/cpd/mn/CPDMN0101_01.hc
· 현대커머셜 홈페이지 https://www.hyundaicommercial.com/home.hc
· 현대라이프 홈페이지 http://www.hyundailife.com/
· HMC 투자증권 홈페이지 http://www.hmcib.com/
· 현대카드 캐피탈 6개 공식 블로그 http://blog.hyundaicardcapital.com/
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0401m_View&corp=fnnews&arcid=201303010100002970014832&cDateYear=2013&cDateMonth=02&cDateDay=28
· http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/08/08/2013080802700.html
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· http://ad.hyundaicardcapital.com/1657
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002061004
· http://aniooo.wordpress.com/2002/03/08/%EB%8F%88 %EC%8A%AC%EB%A0%88%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%9D%98 %EC%86%8C%EB%B9%84%EB%AC%B8%ED%99%94%EC%99%80 %ED%98%84%EB%8C%80%EC%84%B1/
· http://blog.daum.net/binmusic/17926377