[광고홍보] MPR 사례 (팬돌이, 라네즈, 유한킴벌리)

*용*
최초 등록일
2004.11.30
최종 저작일
2004.10
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목차

[팬돌이]
- 상황정리
- 전략정리
- 시행프로그램 정리
- 사례평가

[라네즈]
- 상황정리
- 전략정리
- 시행프로그램 정리
- 사례평가

[유한킴벌리]
- 상황정리
- 전략정리
- 시행프로그램 정리
- 사례평가

본문내용

[팬돌이]

Situation

배경
국내 최초 어린이 음료인 깜찍이의 후속 제품으로
캐릭터/PP캡/테마라벨/다양한 맛과 색 등으로
매출, 인지도, 선호도 1위
But 원료 엉킴 현상 발생 (KBS 9시 뉴스 등 부정적 언론보도)
전 제품 회수 (위기관리 원칙 준수)
(즉각 언론에 공포 -> 브리핑 -> Information Center 즉각 설치 -> 대응 매뉴얼 작성)

참고 자료

없음

자료후기(1)

*용*
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