모션그래픽 기술적인 표현방법과 활용, 광고에서의 모션그래픽 사례

소개

모션그래픽의 개념, 배경, 구성요소, 기술적인 표현방법, 활용, 광고 모션그래픽의 사례를 조사하였습니다.

목차

1. 모션그래픽의 개념

2. 모션그래픽의 배경

3. 모션그래픽의 구성요소
1) 시간(Time)
2) 움직임(Movement)
3) 시간과 움직임의 인식
4) 공간
5) 이미지
6) 타이포그래피
7) 사운드
8) 색상(Color)

4. 모션그래픽의 기술적인 표현방법
1) 비트맵 이미지 크기는 최소화시킨다.
2) 스트리밍의 효과적인 사용
3) 사운드 편집
4) 반복적인 연출
5) 아이디어의 적용

5. 모션그래픽의 활용
1) Movie Sequence Title Design
2) TV 뉴스
3) TV 드라마의 타이틀
4) TV 광고
5) 웹(Web)
6) 뮤직비디오(Music Video)

6. 광고 모션그래픽의 사례
1) 해태음료 까만콩차
2) 롯데리아 아이스샷
3) 삼성 갤럭스3
4) 아디다스
5) 도요타자동타 Scion xD
6) 미국의 통신회사 AT&T

【 참고자료 】

본문내용

모션그래픽은(Motion Graphic)은 영상 커뮤니케이션 언어로써 Motion과 Graphic이 합쳐진 합성어이다. 현재의 모션그래픽(Motion Graphic)이라는 용어가 시작되기까지의 어원으로 과거에는 키네틱 타이포그래피(Kinetic Typography), 리퀴드 타이포그래피(Liquid Typography), 템퍼럴 타이포 그래피(Temporal Typography) 등의 용어가 사용되어 왔다(임재훈, 2002).
토드 퍼거슨은 모션그래픽은 자신 혹은 타인으로부터 전달된 생각을 가장 효율적으로 표현하는 매개물이다라고 정의한다. 힐만 커티스(HillmanCurtis)는 모션그래픽은 디자이너가 주어진 정보, 상품의 표현을 통해 자신을 표현하는 것이라고 정의하였다. 카일 쿠퍼(KyleCooper)는 모션그래픽은 디자이너가 관객에게 던져주는 수수께끼라고 정의하였다.

2. 모션그래픽의 배경

모션그래픽의 처음은 영화 타이틀에서 시작되었다. 1954년 그래픽 디자이너였던 솔 바스(Saul Bass)는 <카르멘 존스 Carmen Jones>(1954)의 타이틀 디자인을 시작으로 <황금 팔을 가진 사나이 The Man with the Golden Arm>(1955), <살인해부 Anatomy of a Murder>(1959)등의 영화에서 영화화면과 상상력을 가미한 만화 기법을 결합시키는 오프닝 타이틀을 선보이면서 많은 사람들을 열광케 했다. 이 당시의 모션그래픽은 컴퓨터를 이용한 것이 아닌 필름이나 그래픽 이미지를 직접 손으로 오려 붙이는 식의 수작업이었다. 그 후 컴퓨터 그래픽이 발전하면서 작업이 편리해졌고 그 결과, 방송과 영화에서는 기존의 문자 위주의 시각요소에 보다 다양한 그래픽 요소의 사용을 추가하면서 모션그래픽이 발전하게 되었다(임재훈, 2002).

참고자료

· 매트 울먼, 제프 벨란토니 저, 원유홍 역(2001)「Moving Type」서울: 안그라픽스
· 정혜욱(2008)「감성적 언어로서의 무빙타이포그래피」한국영상학회, 제6권
· 김종무(2005)「모션그래픽을 활용한 영화 타이틀 시퀀스 디자인에 관한 연구」디지털디자인학연구 9권
· 정후용(2011)「모션 그래픽을 활용한 채널 아이덴티티에 대한 분석 연구」인제대학교 대학원 논문
· 최진재(2008)「인터넷 광고의 모션그래픽 효과가 수용자에게 미치는 영향에 관한 연구」성균관대학교 언론정보대학원 논문
· 정미영(2002)「Film Title을 통한 모션그래픽(Motion Graphics)에 관한 연구」숙명여자대학교 디자인대학원 논문
· 김명곤(2002)「모션그래픽스의 이용자 네비게이션 행태 분석 연구」연세대학교 생활환경대학원 논문
· 강선혜(2000)「Film Title Design에서 보여 지는 암시적 표현방법에 관한 연구」이화여자대학교 대학원 논문