PR과 윤리

소개

PR과 윤리에 관한 레포트 입니다.
a+ 받은 자료 입니다.

목차

제 1장. 서론

제 2장. 본론
1. PR이란 무엇인가
2. PR의 역사
3. PR의 윤리
4. PR윤리 중요성에 따른 경영윤리의 필요성과 사회적 의무
(1) 윤리경영의 출현
(2) 오늘날 기업윤리의 중요성
(3) 기업윤리를 내세운 경영으로 승부
5. PR 실무자의 윤리성
(1) 정보의 1차 게이트 키핑 역할
(2) PR윤리 강령
(3) PR실무자들의 윤리 인식
(4) PR윤리의 요소
6.<사례연구> PR 실무자의 윤리의식 및 실태

제 3장 결론

본문내용

우리가 살아가고 있는 이 시대는 실로 PR의 시대라고 해도 과언이 아니다. 지금 내 주위의 모든 것들이 공기의 한 원소까지도 PR로 둘러 싸여 있는 듯한 느낌을 받을 정도이다. 이름을 거론하면 알만한 대기업이라던지 큰일을 맡고 있는 중소기업도 이젠 홍보실이나 자신의 기업 PR대행사를 가지고 있지 않으면 적자생존의 세계에서 살아남기 힘들 정도가 되었다. 그만큼 기업들에겐 PR이 중요하면서도 당연한 영역이 되었다. 또한 우리는 의식하지 못한 신문기사나 인터넷 기사들도 자세히 살펴보면 연예인이나 특정기사를 통한 자사 PR이 많고, 정부기관이라던지 정당들 또한 발 빠르게 PR에 관련한 일들을 하고 있는 모양새이다. 그런데 이 PR이라는 것이 역사상 순탄한 길만을 걸은 것이 아니다.

한국PR협회 공식사이트를 살펴보아도 PR인 윤리강령이 있다. 만약 PR이라는 것이 윤리적으로 항상 옳다면 윤리강령이라는 것이 존재하지도, 필요치도 않았을 것이다. 분명 무엇인가 잘못된 점이 존재하고 시정해야할 점이 있으니 윤리강령이 필요한 것이다. 그럼 이러한 논쟁을 살펴보기 이전에 PR이라는 것이 무엇이며 이것이 하는 역할이 어떤 것인지 우선 살펴보아야겠다.

제 2장. 본론

1. PR이란 무엇인가
PR은 조직의 성패가 달려있는 공중과 조직 간의 상호 호혜적인 관계를 만들고 유지시키기 위한 관리 기능 더욱 자세히 말하자면 기업이나 조직을 둘러싸고 있는 관련 공중들과의 Relationships 을 목적으로 하는 모든 상호 Communication Management 여기에는 커뮤니케이션을 통한 상호 이해와 협력 그리고 용인이 포함되며, 조직과 공중간의 관계 유지에 도움을 주는 특수한 커뮤니케이션 관리기법으로 설명된다. PR에 관한 정의는 정말 수도 없이 많이 찾을 수 있다.

참고자료

· http://user.chollian.net/%7Ekdh1212/adroom/1100/pr.html
· 한국PR협회 (http://koreapr.org/about/ethics.php)
· Cutlip, Center Broom, 2000
· 김성수(2002), 기업경영윤리론, 삼영사
· 이견실(1996), 현대광고입문, 서울:나남, p. 66
· 맹태균, 문예원(2000) PR맨과 PR전략, p. 28
· 조계현(2005), PR실전론, 커뮤니케이션북스, p. 20
· 최기홍(2010), 광고의 영향력과 윤리적 책임, 경향잡지, 2010년 10월 호
· 김경해 Let’s PR(생생한 PR 현장 이야기), 매일경제신문사(2003), P. 255
· 이진규(2010). PR의 사회 책임성에 대한 연구, 동의대학교 박사 논문 p. 4145
· 신호창(1997), 「언론관계와 홍보윤리 :문제의 진단과 이론적 분석틀 제시를 위한 연구」, 『홍보학연구』, 창간호, 한국홍보학회, p. 128
· 김경해(2000). PR 실무자의 PR 윤리에 관한 실태 및 영향요인 연구 : PR 전문대행사의 실무자들을 중심으로, 서강대학교 석사논문 p. 4758