최신 PR 이론 정리

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미국 PR 협회(PRSA)에서는 2003년부터 PR의 정의를 수정하는 작업을 시작했습니다. 기존의 PR정의는 급변하는 미디어환경에서의 PR의 역할을 충분히 반영하지 못했기 때문입니다. 2012년 최종적으로 발표된 새로운 PR의 정의는 다음과 같습니다. “Public Relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.” 이는 “Public Relations helps an organization and its public adapt mutually to each other.”라는 기존의 개념에서 30년 만에 바뀐 개념입니다.
가장 두드러지는 변화는 PR(Public Relations)을 전략적 커뮤니케이션 과정(strategic communication process)이라고 직접적으로 표현한 점입니다.

참고 자료

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