[국제경영] 질레트 사례분석

목차

특별한 비전
모든 역경 딛고 살아남기 (순진한 끈기)
부단한 혁신의 필요성
금융자산의 노력과 헌신 (자산레버리지)

본문내용

특별한 비전
질레트는 간편하고 안전하게 면도할 수 있게 일회용 면도날을 선보였다
킹 질레트의 안전 면도기 사업의 변천사는 비전의 본질을 잘 드러내고 있다 질레트는 철물 사업분야에서 직장 생활을 시작해서 그 분야의 세일즈맨이 되었다 그는 잠시도 가만히 있지 못하는 성격으로 취미 삼아 발명이니 설계니 하며 바쁜 일상을 보냈다 그는 35세까지 간단한 장치들을 많이 발명했고 그중 두가지로 특허를 받기도 했다 하지만 그의 발명품은 큰 수익으로 이어지진 않았다 1891년 볼티모어 실 컴퍼니에 다니던 질레트는 그회사 사장인 윌리엄 페인터와 각별한 친분을 쌓았다 페인터는 코르크를 덧댄 병마개를 발명해서 특허를 땄으며 이것이 인기제품이 되자 아예 회사 이름을 크라운 코르크 앤 실 컴퍼니로 바꿨다
어느날 질레트는 사장인 페인터로부터 병마개처럼 다쓰면 버리고 새로 사야 하는 제품으로 계속해서 매출을 올릴 수 있는 물건을 발명해 보라는 제안을 받았다 질레트는 그 즉시 대량 소비시장에서 팔리고 있는 브랜드나 특허가 있는 일회용 제품이 상당한 가치가 있다는 사실을 파악했다 그래서 그는 다쓰면 버려도 되는 부분을 만들어 그 기능을 향상 시킬 수 있는 제품의 목록을 작성했다 그리고는 집에서나 출장을 가서나 어떻게 하면 이 제품중 일부를 전매 특허의 일회용품으로 새로 디자인할 수 있을지 골몰했다 그가 작성한 목록 중에는 면도기도 들어 있었다 남자들은 선사시대이래 면도를 해왔다 편리함 때문에 위생상 젊어 보이기 위해서 또는 유행 때문에 정말 다양한 이유에서 면도를 했다

참고자료

· 마켓리더의 조건